觸寶大數據報告：社交游戲狂攬用戶，短視頻成為大藍海

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前言：

在2018年第三季度中，海外移動應用市場依舊平穩。國內獲客成本不斷升高，用戶需求飽和的情況下，國內公司在各領域都進行了出海嘗試。在第三季度當中，之前出海較為熱門的短視頻、游戲、工具等行業是否仍是出海熱門行業?目前哪些開發者的產品較受到用戶的歡迎?觸寶大數據研究院也將對此進行分析。

本次統計基于觸寶(NYSE:CTK)在全球240多個國家和地區的產品數據，并根據數據選取出海新興及熱門市場區域：東南亞、非洲、北美、印度進行細化統計，為出海企業及開發者提供更多海外市場應用參考。

注：基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品

●海外APP漲幅榜TOP10——HAGO狂升90位，游戲+社交成為獲客利器

第三季度全球市場中，HAGO成為了最耀眼的明星，這是一個以語音社交用于游戲的應用，主要流行于東南亞地區，尤其是印度尼西亞地區。在HAGO中，玩家可多人實時對戰并用語音進行交流，這樣一個東南亞版自營游戲+語音互動模式的應用，極大的滿足了玩家的需求，社交與游戲的融合也是最容易聚攏流量，獲客變現。在Q2的報告當中，HAGO也名列漲幅榜前五。

短視頻的風潮繼續席卷全球。抖音國際版(Tik Tok-including musical.ly)持續上升，在全球范圍內獲取更廣泛的用戶，國內下沉流量的玩法在世界范圍內也開始逐漸擴散，成為年輕用戶的新型社交方式。短視頻Like也是一款中國出海手游，在三個月當中排名上升41位，主要的玩法是音樂濾鏡與魔法特效，而社交玩法也讓用戶粘性更高，在印度、印尼等地都受到極大的歡迎。

而游戲娛樂則是另一個上漲較快的領域，騰訊參與開發的手游絕地求生海外版(PUBG MOBILE)繼續上升，在全球市場吸引更多的用戶，這類生存競技類游戲上手快，游戲性高，文化差異性不強，可以快速獲取玩家。

●熱門市場出海APP周活躍率TOP3：SHAREit風靡全球，傳音應用全非洲通用

在Q3當中，茄子快傳(SHAREit)仍然各熱門市場都保持了出海APP前三名的位置，這款文件傳輸類APP在全球擁有大量用戶，他的優勢在于傳輸速度相比藍牙有較快提升。工具類也仍然是中國企業出海最容易成功的分類。此外抖音本季度活躍率超越獵豹清理大師，成為北美地區活躍率最高的出海應用，說明在中國流行的短視頻風潮在全球得到了更多用戶的認可。

●海外市場周活躍度Top50各類別APP比例：社交通訊占據用戶主要需求，視頻成為行業新黑馬

在全球較為活躍的TOP50的APP中，主要以社交、通訊類APP為主，這也符合用戶的使用習慣、，目前視頻領域的黑馬較多，這是由于一些視頻應用、尤其是一些短視頻應用具備了社交屬性，一個有工具屬性和娛樂屬性的APP加入了社交元素，將聚合更多流量。在開發者方面，國內開發者在周活躍度TOP50應用中占據18%。說明在國內流量紅利到達瓶頸的情況下，出海成為了各開發者的新選擇。

●全球通訊社交排行TOP10：通訊社交用戶習慣固定，新興市場活躍度大量增加

從熱門領域來看，通訊社交類APP仍然是用戶生活中滲透率最高的應用領域，通訊是用戶使用智能手機的第一大需求，排名前十的通訊工具適用于不同場景。Truecaller和Zalo分別面向印度、越南市場，對于新興市場的開拓也讓應用的活躍度大幅度增加。

在社交應用當中，用戶的使用習慣基本較為固定，Facebook和Instagram作為巨頭一直占據著海外應用的頭把交椅，而抖音的迅速上升說明了短視頻社交正成為社交方式中的一種全新選擇。

●全球音樂、視頻排行TOP10：出海短視頻應用受追捧，騰訊印度布局音樂

視頻APP榜單中越來越多的短視頻應用出現，而這些短視頻如抖音(TikTok)、Like等等都是由中方開發者出品，從中國的下沉市場衍生出的社交習慣在全世界范圍內都得到了培養和歡迎。

騰訊音樂的IPO進程讓人們又開始關注音樂類APP的商業模式，音樂類APP的獲客主要是通過預裝和吸引用戶的獨家的音樂曲目版權，因此很多APP都有較強的地域性。，值得一提的是，在印度的音樂應用市場中，Joox和Gaana都有騰訊的注資，也一定程度上可以看出騰訊在音樂行業的海外布局策略。

●全球新聞資訊、工具排行TOP10：頭條化平臺受眾增加，中國工具繼續出海

新聞類資訊同樣以聚合類平臺最受用戶喜愛，無論是第一名的Flipboard Briefing，還是“印度版今日頭條” Dailyhunt，都是以聚合平臺和精準推送來吸引用戶，值得一提的是，今日頭條也投資了Dailyhunt，他在算法和推薦功能上將進一步深化。

工具類APP中國內出海的APP優勢明顯，除了獵豹的清理大師(Clean Master)以及360國際版(360 Security)之外，文件傳輸應用茄子快傳(SHAREit)在全球工具榜當中登頂，SHAREit在全球擁有超過15億用戶，主要分布于新興市場。對于出海類工具APP來說，新興市場也成為他們收割互聯網紅利，突破增長瓶頸的方式。

●全球短視頻周活Top10：巨頭持續出海，頭條布局優勢漸顯

除了頭條的短視頻拳頭產品抖音之外，YY子公司開發的BIGO LIVE，UC開發的VMate都在全球大量獲客，興起于中國的短視頻社交文化蔓延到其他新興市場。印度地區成為了短視頻應用的潛力地區，ShareChat、Vmate等都在印度收割了廣大范圍的用戶，ShareChat的方言玩法在方言繁多的印度地區收到了較好效果，此外，頭條開發的印度短視頻應用Helo也受到印度用戶的歡迎，周活躍度排行榜排名不斷增加?？梢钥闯?，隨著Q3的推移，短視頻周活躍度在不斷增長。

●海外游戲漲幅Top5：騰訊海外布局收到成效，吃雞農藥收獲巨大收益

基于國內游戲的流量瓶頸和牌照限制，游戲出海也成為了一些開發者尋找新藍海的方式。根據咨詢公司Newzoo的統計，2018年全球游戲市場規模將達到1379億美元，手機游戲已經占據了一半規模，并將繼續上漲。在增長較快的5款游戲當中，騰訊的海外版“吃雞”PUBG MOBILE在人均打開次數和人均使用時長上比起上一季度都有所增長，說明“吃雞”玩法的游戲性已經被全世界所認可，而智能手機也足可以發揮其玩法。騰訊的另一拳頭游戲“王者榮耀”海外版也上升一位，在最后一周躋身前十。

●觸寶內容系列產品Q3增長情況：產品DAU與MAU持續高速增長。

在統計之外，觸寶(NYSE:CTK)以信息流為主要形態的內容系列產品在本季度中也取得了較大的增長趨勢，在全球多個國家和地區的谷歌商店排行榜中的位置完成了提升，截止到2018年9月18日，觸寶內容系列產品的全球DAU已經達到了約1100萬，增長速度也保持穩定。本季度DAU環比增長51%，同比增長14.7倍。

信息流的展現形態為內容系列產品的用戶提供了更高效和流暢的瀏覽體驗，也更方便的獲取自己感興趣的信息。從產品的行業分類看，活躍于美洲等市場的女性健康社區Cherry、活躍于東南亞等市場的短視頻產品VeeU、以及音頻類產品Relax Music等產品在本季度內用戶活躍度進一步提高。

結論：

●Q3全球市場總體平穩，在沒有集中性新聞熱點出現的前提下，語音類游戲平臺Hago風靡東南亞，成為周活躍率增長最快應用

●音樂類APP地域特色明顯，印度市場對音樂類APP需求較高，騰訊也在此進行了廣泛的布局。

●國內APP在工具類出海方面占有持續優勢，茄子快傳、獵豹、360等在文件傳輸，數據清理，手機安全方面給國外智能手機設備高效的保護

●越來越多的國內短視頻出海應用在海外收獲用戶，東南亞和印度和國內文化距離相近，容易養成使用短視頻的用戶習慣，不少短視頻開發者選擇東南亞和印度進行市場開拓。

●騰訊在游戲出海的布局成效持續顯現，王者榮耀和海外版吃雞仍在持續收獲用戶，游戲出?？赡艹蔀閲鴥扔螒蚬緦で笤鲩L的策略之一。

●觸寶(NYSE:CTK)在Q3的海外市場中用自己以信息流為展現方式的內容系列產品大量獲客，“人找信息”轉變為“信息找人”大大提升用戶體驗。

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