1月21日晚間消息，抖音旗下短視頻社交平臺“多閃”今日正式上線App Store，據產品介紹，多閃為一款好友小視頻社交App，具有聊天、隨拍、貼紙等功能。

多閃延遲上線，是想在春節期間推廣產品的營銷策略

早在1月15日，抖音旗下的社交平臺多閃就亮相北京798藝術區，時隔多日這款今日頭條旗下的社交產品終于在ios上線。雖然在2019年1月15日正式對外公布，但多閃已經在字節跳動內部有了1年半歷史。多閃徐璐冉也表示，多閃項目是從2017年就開始考慮熟人社交的問題，從2018年年初到年中就開始將多閃項目立項。那么，為何多閃到今天才正式上線呢?

其實，從即將到達春節的時間臨界點可以看出，這款具有社交屬性的app現在上線目的就是抓住春節的節日營銷。首先回溯下抖音的爆紅歷史，抖音從2016年9月成立，剛開始抖音并沒有受到外界太多關注，當時快手和土豆等視頻都開始加快短視頻領域的動作。直至2017年8月，抖音的日均活躍用戶還在1000萬上下，但是就是在2018年除夕，抖音抓住了這個時機一炮而紅。據悉，2018年除夕抖音破紀錄斬獲4200萬新用戶，2018年2月起用戶活躍數增4600萬。

當時，春節前一周，抖音就開啟了 “春節巨獻明星紅包”活動，通過各種明星紅包以及達人紅包的發放，很多用戶都邀請身邊的朋友家人注冊搶紅包。不僅如此，在2018年的各大衛視的春晚上，抖音都冠名贊助了多個晚會，形成一股營銷熱潮。顯然，在用戶拉新分裂上，抖音選擇營銷的時機和策略都非常成功。春節期間，天南地北無論各個地方的人都需要返鄉與家人共聚一堂，這種親密關系衍生的社交粘性和流量是一年之中最具高潮的時候。也就是說，抖音打的紅包營銷不僅是活動營銷，更是情感營銷，而真正喚起用戶的情感營銷才是春節時期的殺手锏。

多閃也是一樣，從短視頻紅包功能就可以看出是為春節社交準備的。徐璐冉在解釋時稱，通過視頻紅包，對方收到的不再是干巴巴的消息，而是一個新年的祝福視頻。而今年的春節活動不僅已經有了抖音的參與消息，還有互聯網巨頭百度的加入。雄墨觀察認為春節已經成為多家企業蹭熱度的重頭戲，通過多閃踩上春節節點，將會敲響社交戰斗的第一聲。

多閃是一款比較保守的產品，是抖音私信的升級包

從社交定位來看，多閃實際上是一款比較保守的產品。為何這么說呢?在多閃發布會上張楠稱，由于抖音用戶越來越多，很多人有了喜歡的視頻后但是因為分享限制，所以需要下載到手機上在進行分享，這背后暗指的當然是微信。再加上抖音評論區域的公開性設置，很多人的私信需求很難被滿足，而多閃支持的基礎私信功能，就解決了抖音私信功能受限制的問題。

其次，多閃主打的也是和抖音一樣的短視頻功能，但不一樣的是可以在私信中發送短視頻。此前，抖音從拍視頻到上傳需要多個流程，而打開多閃和對方聊天過程中就可以使直接使用拍攝功能錄制短視頻發送給對方。從這點來看，多閃更像是在抖音基礎上做的私信升級包，只不過一個公開一個保守罷了，這點從多閃的“隨拍”功能可以看出。從模式上來看，多閃的“隨拍”借鑒的也是國外一個軟件包Snapchat，這個社交應用主打的功能就是所有照片都有一個1到10秒的聲明周期，用戶拍了照片發送好友后會自動銷毀。

徐璐冉稱，這是一個緩解社交壓力的設計，是沒有公開的社交場景，所有對于內容的反饋、評論都會直接轉入一對一的會話。Snapchat主要就是抨擊Facebook，主打無壓力無目的社交形態，在這點上，多閃的推出應該是不謀而合。和微信朋友圈功能一樣，“隨拍”中顯示的都是好友拍攝的各種小視頻，但多閃設置了72小時候視頻內容自動消失，僅能自己可見，而且不允許公開點贊和評論。和微信朋友圈不同的是，用戶自己可以看到誰看過你的視頻記錄，這點和qq空間誰看過你的瀏覽蹤跡一樣。

此外，多閃的陌生人好友聊天上線也只支持3條上限，這充分顯示出多閃的保守性。而在雄墨觀察看來，多閃這種封閉性的私信定位背后，其實有著一定的隱私規避原因。由于抖音上公開的視頻內容發布，導致很多具有影響性的不良視頻內容雖然被監管封殺，但是發布后已經有一些網友下載保存，所以多閃的出現就補上了抖音對視頻內容監管的安全漏洞。所以整體來說，多閃一開始就是做抖音對視頻內容的私信延伸功能，基于抖音官方說的新社交需求繼而才被獨立成一款防御性社交產品而已。

多閃如何擺脫對抖音的依附狀態是當前問題

多閃負責人說，“字節跳動家的產品都會相互支持，但是這種相互支持不會濫用，我們非常希望大家在使用和體驗多閃這款產品，構建一個新的關系鏈。”從這幾句話可以看出，多閃和抖音之間有著千絲萬縷的聯系。多閃負責人說，最直接的聯系是，多閃目前只能用抖音賬號登陸，而多閃的用戶，也主要從頭條系產品導入。是的，前面已經說過，多閃的出生是頭條系對于抖音新的需求上產生的社交需求，但是這也注定了多閃從一開始就要和抖音連為一體的發展命運。

數據顯示，截至2019年1月，抖音國內的日活躍用戶數超過2.5億，國內月活躍用戶數超過5億。抖音的用戶已經即將到達增長瓶頸，并且抖音呈現的痛點是用戶留存難的問題，加上監管問題，張一鳴也很害怕抖音成為第二個永久封掉的內涵段子，所以頭條急需推出一個與其互相引流的社交產品。另外，社交領域又是張一鳴一直想切入的領域，在經歷過火山、西瓜、內涵段子等用戶過億的產品后，多閃成為頭條想復制抖音成功路徑的社交新產品。

按照頭條想法，多閃的推出既能為抖音拉來新的流量和用戶，又能依靠抖音龐大的用戶群體為自己的成長過程中持續輸血，最終再實現頭條的社交夢。那么現在趁著抖音目前還算是國內移動互聯網應用中流量發展不錯的時機，頭條當然要緊鑼密鼓的用兩者之間的緊密關系講出更多的故事。這個故事的開頭是，多閃團隊隔空喊話微信張小龍，“我的時代跟你的時代不同。”

據悉，多閃團隊多為96后，并且以年輕化為對標微信，在多閃聊天功能中的實時表情包功能就是為新的年輕群體提供的。多閃稱，不要小看這些年輕群體背后的需求，這背后更是對用戶群體已經逐漸趨于老化的微信的挑戰。但現在來看多閃想講好故事很難，時至今日7.5億人都在用的微信地位已經很難被撼動，反而是多閃這種新的社交產品一茬一茬的在出生，喧囂幾天之后也只是歸于寂靜。雄墨觀察認為未來多閃要考慮的并不是去打敗微信，而是先要想好如何擺脫對抖音的依附狀態，做到獨立獲客的能力是多閃作為一款獨立應用必須要有的認知。如果只是依靠抖音和頭條進行輸血，未來是很難堅持下去的。