下沉市場是今年絕對的“關鍵詞”，但更多還是集中在互聯網電商領域。這一次，是實體加盟市場。今日(8月23日)，第54屆中國特許加盟展在上海新國際博覽中心迎來展會首日，現場擠滿從全國各地而來的觀眾。
據展會負責人介紹，今年參展品牌的招商方向已不再只局限于上海，甚至主要是是面向上海之外的地區，尤其是周邊的二三線城市。而從前期觀眾預登記數據來看，二三線甚至四線及以下城市而來的觀眾比重也在今年有更大提升。兩者之間是正好吻合的。從開展首日的情況來看，今年的觀眾初步呈現出以下特征：
加盟心態更成熟，選擇項目更慎重
在加盟進入中國大陸市場20余年后，通過加盟方式創業的人群對加盟的理解也更為深入，認可度更高。從現場可以看到，觀眾中以30歲上下的中青年為主，且與家人或朋友組團前來的占多數。展會負責人也進一步證實，從目前已統計到的數據來看，有近2成的觀眾是第二次及以上來到展會，他們更信賴加盟這個模式，也不再盲目、輕易做決定。
相信這種效應很快也會在現實中反映出來，過往一個店火了迅速開店成百上千家又一夜倒閉這種“速生速死”的現象應該會有所減少，門店的存活率也會有所提高。
向二三四線城市傾斜，“ 下沉市場 ” 將迎來大變樣
無論是在現場隨機采訪觀眾還是主辦方接受采訪時都反映出，來自二三線甚至四線及以下城市的人正成為展會的主要構成部分。這些人多為“下沉市場”的“新中產”人群，有穩定的收入來源和一定的財富積累，也不在滿足于小富即安，而更愿意讓生活更為豐富，且有挑戰性。
雖然電商也在改變這些市場人群的消費習慣，但實體門店仍然是“下沉市場”的主要消費場所，從一線城市引入項目及新的經營理念、模式，“下沉市場”的實體經濟將會迎來一個較大的升級變化。
對創業者的建議：清晰的自我認知很重要
對于加盟創業開店，展會主辦方負責人也給予了觀眾一些建議，務必要對自己有清晰的認知，要透徹了解目標品牌。“對比自主創業，雖然加盟創業風險相對較低，但也有不一樣的甚至更高的要求，不僅需要對加盟行業的概念、要求有深入的了解，清晰的自我認知及自主驅動性也同樣重要。投資人要做好充足的準備，想清楚是否適合做加盟，同時也要保持不斷學習的心態，才能在加盟后讓門店獲得更長的生命力。”
中國特許加盟展由中國連鎖經營協會、盟享加主辦，已在上海連續舉辦14年，今年上海站共設了餐飲、零售、教育、服務、服務商5個主題展區，共計約有70多個行業500余個國內外連鎖品牌參展。展期從即日起至8月25日，在上海新國際博覽中心展出三日。
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加盟一家連鎖品牌，最難的事是什么?毫無疑問，是找門面。門面租金，關系著投入成本;門面位置，關系著進店人流;甚至門面老板，也關系著接下去是不是會碰到讓人抓狂的麻煩。
相信很多小伙伴在做吃力不討好的打工人的時候，也可能會對那些創業成功的例子感到興奮。畢竟，能當老板為啥給別人打工呢？但是自己創造一個品牌并不容易，所以很多小伙伴都被漫天飛的加盟廣告吸引了，雖然加盟對于大多數剛開始創業的投資者來說確實是一個不錯的選擇。但是當你面對市場上真假品牌和快招公司精心設計的陷阱時
每年餐飲市場都有大量的資金流入，而餐飲行業也面臨著新的挑戰。對于目前的餐飲行業，餐飲企業既要做好美食，更要面對互聯網的沖擊、供應鏈的變化、消費模式的升級等等…各種因素在為餐飲行業注入活力的同時，也讓競爭更加激烈。
加盟，作為創業的捷徑，卻被一些快招加盟公司把加盟行業的水，給攪混了，導致許多創業者在選擇加入時被騙，甚至被騙的血本無歸，打官司最后還要自己掏訴訟費，實屬不易。
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