我們知道網站是企業開展網絡營銷的基礎，但是許多中小型企業剛開始建站的時候往往對網站的認識不夠深刻，企業沒有很好的了解到自己的消費群體，在設計上僅僅是只注重美觀而忽略了本身的營銷功能。據有關數據統計有多數的中小型企業對網站的功能要求并不高，比較關注的因素有價格和首頁的美觀程度的因素。也有近40%的企業對于網站的使用需求不夠明確，但是期望建立網站可以增加銷售量，關心網站推廣方法的企業有占比25%，同時也有一些企業對于網站的作用有存在一定的疑慮。
企業網絡營銷
其實對于中小型企業來講，建設網站的目的并不是僅僅為了美觀。而真正的作用是為了推動營銷，對于網站的營銷根本目的是為了增強競爭力度、增加或者是提高銷售和服務、促進與消費者或者客戶的交流和溝通。提高企業的生產效率從而降低成本，優化資源配置。但是需要注意的是依然有大部分的中小型企業并沒有網絡營銷的意識，不知道如何利用網站進行營銷，尤其是對于網站的實際作用并不看好。在他們的思想建設當中網站可能是已經落伍了，可以想象一下，這樣的建站態度是無法體現出網站價值的，只能成為一個擺設。
站點是否可以發揮出一定的作用，是和網站建設的專業程度密切相關的。因為網站是企業進行開展營銷的基石，在一個企業準備做出決策的時候，多方面的因素決定了一些企業網站的先天不足，尤其是在企業次建立網站的時候表現得更為明顯。當網站在運作了一定的時間之后是需要進行改版和升級的時候，企業的認識要深刻得多，但是依舊存在不少潛在的問題。
學會強化網絡意識
作為企業的領導者一定要學會充分認識到網絡營銷給中小型企業發展帶來的機會，要把網絡的營銷納入到企業總體的營銷戰略中來。時長也經?？吹揭恍┢髽I站點所呈現的頁面粗糙，圖片不顯示，鏈接路徑出錯。站點許久沒有更新的情況。意識薄弱和行動遲緩是國內缺乏技術和營銷人才，對網絡營銷的認識和推廣一知半解，總是感覺網絡過于神秘而自己無法承受。
企業開展網絡營銷需要從意識上重視互聯網的作用，對企業信息溝通來講再沒有一種手段如此的經濟和富有潛力。我們先不講網絡營銷是最有效的，這是因為網絡的特點決定了人們只有利用好了自身的特點才會發揮出它強大的作用，你對于信息溝通的要求越強，那么你通過互聯網所獲取的收益就會越多。
搜索引擎、電子郵件、論壇等雖然是經常聽到和用到的東西，但是這些常規的工具也是需要認真分析和對待的。網絡虛擬出來的社區自然有它的自己特點。加大對網絡營銷的投入力度，吸引網絡營銷專業人才。不要把網站當成擺設，要把企業站視為企業開展營銷活動的新平臺，把網絡營銷視為提高營銷水平、縮小與大企業之間差距的利刃。
要知道網絡營銷在國內的實踐發展雖然有十幾年的歷史，但是由于其兼有傳統營銷和互聯網技術為一體實戰網絡營銷人才不僅僅是需要懂得書上所講的電子商務常識和營銷知識以及互聯網技術，同時更需要去結合企業的實際行業和業務特點。需要具備一定的動手能力，而對于在企業內擔任網絡營銷的主管人員不僅需要有基本的實操能力同時更需要具備對于市場的分析能力和營銷策略的執行力。
對于中小型企業應當重視培養網絡營銷人才，利用各種途徑和手段培養提高員工的業務能力和服務效率，組建一批高素質層次合理的專業人才，為企業網絡營銷的發展提供人才保障
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