寒冬里的一把火
前兩天，網易暴利裁員絕癥員工鬧得沸沸揚揚?？芍^字字泣血，行行誅心，讓人讓人不禁感嘆一句人生艱難。
據不完全統計，2019年：京東裁員8%；滴滴裁員15%；ofo裁員50%；科大訊飛裁員30%；騰訊裁員10%；阿里裁員優酷團隊；聯通強制提前退休；美團(上海點評技術部）裁員50%；
大家日子都不好過，關于裁員的負面消息四面八方傳來，寒冬陰云籠罩整個互聯網。
但是，有些行業偏偏在嚴冬也能燒得旺。
7月9日，財經網出具了2019新職業人群報告，中國整容醫生平均月收入超過5萬。
南方醫科大學整形外科博士黃子龍向媒體透露：“像美萊一個醫院的主任月薪30萬-40萬 很正常，中等的整容主刀醫生月收入也大概在5萬-10萬之間。”
你知道新氧app嗎？
一款高人氣醫美App,提供關于整形,微整形,激光美膚,牙齒美容的社區,點評和線上特賣,平臺有5000家整形醫院和近萬名整形醫生信息。 典型的互聯網+醫療。
2019年5月2日，新氧赴美上市 ,正式登陸納斯達克。同樣是在今年，中國醫療美容行業市場規模將超3000億元達到3370億元，同比增長36.44％，成為全球第三大醫美市場。
點名費重現江湖
我（有一個朋友....）
想祛個黑眼圈.....
畢竟要在臉上點火，心里還是比較忐忑的，功課一定要做好——正規的機構+靠譜的醫生。啥叫靠譜？找最有名的，大家都說好就是真的好唄。
而就在預約面診的過程中，意外的接觸到一個新概念——點名費 。
同一家醫院，同一臺機器，指定某一個醫生要每次加2000元的點名費。假如祛個黑眼圈是三次一個療程，那么光點名費就要多6000元。
我（朋友）對“點名費”的做法感到相當驚訝，也覺得價格有一點貴，于是隨后又相繼詢問了幾家醫院，被告知的是假如找韓國專家操作，至少要花每次上萬元“點名費”。
“點名費”這個概念，曾在醫療行業頗受爭議，沒想到銷聲匿跡多年后，如今又在醫美行業“風生水起”。
黃子龍在媒體采訪中提到：“如果醫生本身已經成為了招牌 ，那這就不是單純的職業收入了?，F在醫美行業的點名費，在2k到3w 之間不等。只要個人名氣響，大幾萬的點名費也會被求美者趨之若鶩。”
“比如注射玻尿酸，對技術要求并不是很高，醫師們也都不分高下。但是區別就在于醫生個人品牌的影響力 ，畢竟醫美是有風險的，消費者對醫生的選擇會很慎重，而他們獲取信息的渠道以線上為主。所以同等的技術水平下，具有影響力的整形醫師報價遠遠大于弱影響力的醫生。一些即使在我們行業內地位有多高，頭銜有多多的資深整形專家、教授，如果在線上沒有聲音的話，在求美者心中，也是毫無影響力的 。”
也就是說，一個醫生的個人ip價值，和他的收入成正比。
再小的個體，也有自己的品牌。
這是自媒體時代個人品牌建設的宣言，也是趨勢。每個行業都在擁抱這個趨勢，醫療行業也不例外。
在“互聯網+醫療”的模式下，越來越多的醫生開始注重個人品牌IP的打造，以提升個人和所在醫院的品牌影響力，比如我們所熟知的“網紅醫生”。
比如我（朋友）面診的這位廣州數一數二的網紅醫生 代表，醫美大V，碩士畢業三年，博士在讀，公立三甲和民營機構兩邊坐診；
小紅書、知乎、微博等社交媒體上隨便一搜，大把大把的推薦和反饋?？渌麥厝峒夹g好，還有夸帥的。
他曾很坦誠的在直播中公開自己的收入結構，20w是底薪，每年大大小小的手術1000臺左右，光在點名費上的收入約300萬。
手術過程直播
網紅醫生是怎么打造個人IP的？
一個精準定位
精準的定位，對于成功塑造醫生個人品牌IP起著決定性作用。但究竟該如何定位，需要從哪些維度入手，眾說紛紜。
專業技能 個性形象——從這兩個維度出發，用一句話，一目了然地的寫清楚“我是誰”，我的專業擅長是什么，雙眼皮、鼻子or隆胸？
哪怕定位是全市長得最好看的激光整形醫生，那也是精準定位。畢竟如果自己長得不咋地，誰能相信你能把別人做好看。
一套媒體工具
這就是問題了，現在的網紅醫生，都是火了很多年的；過去平臺單一，沒有太多選擇。知乎、微博隨便選一個，產出內容慢慢積累名氣就成了。
但是現在，平臺眾多、信息分散 ，比如知乎、公眾號是做文字內容輸出、抖音等做小視頻、新氧類的線上預約商城等等，難以一一兼顧。按以前專注一個平臺的套路，很難打出響亮的ip。
那么，如何把一整套媒體合而為一？
先只要一張小名片，就還可以通過圖片、文字、視頻、個性標簽、語音 等十多個維度強化人設，囊括了幾乎所有大型平臺的特性。
小名片自帶在線商城 ，點入名片的用戶可以直接下單和預約。
打造個人ip，最重要的是持續內容輸出 ，這需要一個過程。在這個過程中，醫生個人的品牌價值會不斷沉淀、不斷積累，直至量變引起質變。
小名片可以關聯公眾號，源源不斷的輸出知識和干貨；
每位用戶瀏覽了哪些文章、最關心什么內容，都可以通過雷達反饋。
挖掘喜好和痛點，給客戶“打標簽”，想做眼睛的、想做鼻子的、想隆胸....建立信任，引導下單。
醫生個人IP可以可以理解為個人品牌及其變現能力的總和。它涵蓋了個人品牌的建立，更加強調的是利用個人品牌兌換的價值。創造獨具魅力的醫生IP，激發用戶的認同感和情感共鳴，整形醫生將進入一個新的境界。
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