8月25日晚8點,“微拍堂星拍官”鄭爽即將迎來自己與微拍堂合作后的直播首秀。在直播如火如荼的當下,鄭爽的首次直播不會跟隨大流,而是像和朋友聊天一樣,把這場七夕專場直播當作一場分享日常生活和戀愛心得的茶話會。
同時,鄭爽還將聯合微拍堂,在直播當天為微拍堂用戶和觀看直播的粉絲親自甄選情人節定情禮物。
微拍堂牽手鄭爽,邀請這位新生代小花旦擔任“微拍堂星拍官”一職,到底意欲何為?
據了解,微拍堂從2015年4月上線至今,通過不斷探索創新大數據、移動互聯網背景下的文化消費新模式,微拍堂逐步建立了“直播+社交+電商+拍賣”的文玩藝術品消費新生態,并通過拉動文化市場消費,引領文玩消費大眾化,推動文玩產業轉型升級,力圖將中國優秀的傳統文化、手工技藝、民族工藝推廣到千家萬戶。
有業內人士表示,微拍堂與鄭爽的強強聯合,結合微拍堂近期力推的全新品牌主張“盤遍天下寶”,將使微拍堂有機會進一步觸達年輕用戶,提供更加優質和精準的服務,同時也將增加平臺對品牌商戶的吸引力,推動品牌更好更快發展。
作為新生代女明星,鄭爽在廣大女性和年輕消費群體中具有巨大的號召力,微拍堂與鄭爽合作落地,不僅能把平臺理念向年輕用戶群體滲透,出圈至女性消費群體,同時也能通過鄭爽的偶像號召力將中國優秀傳統文化傳遞至其龐大粉絲群體,推動中國傳統文化的傳承與發展。
事實上,這已經不是微拍堂第一次進行這種跨界營銷。
在今年“520微拍節”期間,相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐、滿哥與周周、回憶專用小馬甲、bigger研究所等知名相聲演員、網絡紅人與微拍堂達成合作,通過微博、抖音等社交平臺傳遞#愛TA就盤TA#的全新理念,并與微拍堂官方深度互動。
一直以來,微拍堂的生態圈主要集中在小眾的文玩愛好者中,如今微拍堂簽約鄭爽,則進一步縮短了微拍堂與年輕用戶之間的距離。
另一方面,在鄭爽巨大的流量效應下,微拍堂無疑是背后最大贏家,最直觀的表現便是帶動新用戶的增長。
從某種程度來說,微拍堂聯手鄭爽,可以迅速收割一批新興流量,彌補平臺中所空缺的用戶群體,在短時間內提高日活。
在商業化上,娛樂明星天然“私域流量”以及高質量內容產出將進一步抬升微拍堂的品牌價值,同時提升社會層面的綜合影響力。
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