在這個消費者主權時代，年輕的消費者越來越會表達自我。這反向對品牌提出了更高的要求：品牌需要是一個平臺，給消費者提供感興趣的內容，并且在這里找到一批跟他們有相同愛好的人，讓消費者和品牌一起共創UGC，從而豐滿品牌的傳播維度和內容。
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什么是共創UGC？
互聯網營銷和過去做品牌營銷最大的不同就是，它從來都是百家爭鳴，受眾對網絡的需求不僅是簡單的獲取信息，而是渴望從旁觀者轉化到參與者，他們發聲的意愿也越來越強烈。
因此，UGC模式應運而生。UGC（User Generated Content）指用戶創造社交內容。 共創UGC一般指的就是品牌和用戶一起創造的可傳播的內容。之所以說共創UGC是互聯網營銷的不二法門，是因為它是互聯網營銷的基本邏輯。
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品牌營銷為什么需要共創UGC呢？
1.用戶自發的轉發分享才是品牌宣傳的最佳途徑
UGC最大的特點在于用戶主動參與程度高，互動空間更大。通常用戶自主產出內容后，很容易就會進行自發性的二次散播，引來爆炸式的關注與追隨，形成病毒傳播效果。
2.品牌營銷引導UGC的產出，為營銷“推波助瀾”
品牌營銷引導UGC的產出，萬千用戶的精彩創意靈感反作用于整個營銷鏈，為營銷“推波助瀾”，帶來更豐富的內容促進傳播。
互聯網以90后、00后為主要受眾，他們的腦洞和創意內容有時候遠遠超乎我們的想象。
3.有參與感、互動化的營銷，是未來主要方向
用戶都很青睞有參與感的營銷，互動化是主要方向，共創UGC恰好迎合了這樣的需求。
當品牌將過往的單向營銷轉變為裂變式的內容傳播營銷模式的時候，引導共創UGC的當時便成了當下品牌營銷最有利有效的手段。
品牌營銷究竟如何引導用戶共創UGC?哪些方式最常用呢?
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讓太平鳥品牌營銷案例告訴你
標準共創UGC的秘訣
近年來，中國時尚品牌以一種前所未有的全新姿態重回大眾視野。特別是以太平鳥為首的聚焦新世代的品牌，不僅成為社交媒體熱議的話題，更是重新喚起了中國消費者的情感共鳴，激發了購買“國貨”的欲望。太平鳥通過品牌營銷和消費者共創，表達時尚產業不再只是潮流的代表，更多的是通過對設計的理解去傳遞對未來美好生活熱愛。
在我們的觀察了太平鳥今年的品牌傳播與營銷活動的案例來看，太平鳥這一波操作，尤其是在共創UGC的案例上，在互聯網品牌營銷中是非常的前沿且有意思的。
1.熟悉并把握受眾群體特點，以共情為引，表達“聲波中的青年態度”。
2020年，太平鳥為了和青年有更多共鳴，在今年是以“實驗態度”開啟2020，拋棄傳統的為產品營銷而營銷的概念，旨在為服飾注入更多先鋒和探索的精神，聯合青年喜歡的公眾號概率論，太平鳥邀請到了很多不同行業的先鋒青年，以“和世界相處的第367天”為話題，用詩構筑了一個PEACE&LOVE的世界，用詩和世界對話，探索和世界新的鏈接。
這是一種詩意的共創UGC，從感性層面獲得年輕人共鳴的第一步。后太平鳥一直通過這樣的“聲波”輯錄方式，獲取青年UGC，今年十月，品牌又和青年先鋒平臺“BIE別的”合作，征集并放聲“一段聲波里的青年態度”，幫助觀眾進入到被訪者們內心場域中，最終展現出一個個豐滿的青年群像故事。
從品牌營銷的角度來看，這種創意發布參與加上獎勵的雙重設計，不僅帶動了受眾消費者共同參與，更有效增加品牌連續傳播和曝光機會。這一類操作，從傳播上來看，非常的高明，甚至有些看似完全自發的UGC內容操作，實際上，往往也都是由企業先投入一些「種子」營銷預算，讓具有網路聲量的KOL參與后，才能順勢達到擴散可能性。
從這種探索方式來看，太平鳥對于自己的受眾有著非常清楚的判斷和理解，品牌方表示“做一個參與者，更要做一個助力者，用青年文化革新自己，探索時尚的新表達”。
其實早在2018年，太平鳥就明確了青年文化的核心價值，正式提出“太平青年”這一概念，進一步明確了品牌的身份與價值觀。品牌對“太平青年”的界定是，他們有著清晰的頭腦，冷靜的內心，堅定的堅持，拋去青年狂放的外形，聚焦內在自我的生長。他們年輕個性，獨立果敢。
以這一概念為起點，多年來，太平鳥都把重心放在青年文化的打造上。一方面，太平鳥通過辦秀、聯名合作、線下活動等方式不斷吸引年輕消費者的注意力，另一方面，品牌在文化內涵和內容營銷上的一直做著各種嘗試，引領行業趨勢。
2.深入洞察，了解青年生活場景，革新產品企劃理念。
太平鳥一直在用年輕人熟悉的語言，和其保持雙向對話。以年輕消費者喜聞樂見的跨界合作為例，太平鳥是國內最早一批嘗試并且效果顯著的時尚品牌。與其合作的聯名品牌，既有新老國貨，也有國際超級IP，吃喝玩樂，衣食住行?？此瓢_萬象，實則透露出了太平鳥在內容共創上的運營邏輯，即深入洞察跨界本質——品牌價值共享。
在太平鳥看來，IP合作的核心理念是從IP的精神內核中選擇與品牌匹配的價值，從而用產品展示進行多元演繹，用內容觸達年輕消費者的心智。
今年太平鳥和飛躍、紅雙喜等具有運動基因國潮品牌的跨界，讓太平鳥的聯名邏輯更為清晰。太平鳥與中國傳統運動紅雙喜品牌并肩，以“合拍”為主題進行聯名創作，見證Z世代視角與國球運動的碰撞。既是乒乓球和球拍的合拍，是紅雙喜與太平鳥理念的合拍，是國民領域和潮流文化的合拍，更是運動精神和時尚內核的合拍，致力于打造青年社區，表達這個時代的青年精神。
和飛躍的聯名系列又通過“SUPER CHINA”的品牌企劃，聚焦在電競、武術、女團、跑酷等多元的青年身份，將傳統我們用來定義英雄的“SUPER”冠之在普通又有張力的新生代青年代表上，以群體展現的方式，揭示一個屬于“我們”的時代正在開場。
太平鳥服飾的CEO陳紅朝非?？春媚贻p人將潮流融入運動場景的這一偏好趨勢，在共創UGC的輸出中，通過和飛躍、紅雙喜等的跨界，更多元化展示品牌重視年輕消費者的活力，將品牌的潮流感和互動性植入年輕人的生活場景之中。 而今年太平鳥在產品上還開啟了“民主設計”的嘗試，通過和時尚博主的合作，最大限度將消費者對設計的需求體現在最終的產品呈現上。全新PEACEBIRD X Marie+Xulaoshi 系列亦邀請時尚博主深夜徐老師參與合作，“徐老師作為頭部博主，對其粉絲的著裝和生活偏好有很深入的了解，而數據表示太平鳥的消費者和徐老師的粉絲群有很大的重疊度。”
不難發現，在太平鳥的發展道路上，對人的理解頗為深刻。這源自其內生發展基因，也是服務消費者，太平鳥在對當代青年生活現狀深刻洞悉的基礎上，太平鳥看來，其每一段轉變，都與青年一代在全球化大潮中尋找自我坐標的探索過程同步。他們喜歡借助服飾來彰顯自我的生活態度，更愿意為符合自身屬性的文化標簽買單。
3.開啟城市好感計劃，與不同城市消費者定制化對話。擴大話題傳播的地域面積與人群廣度，將品牌傳播上升到對于未來的思考上，為共創UGC創造了很多可傳播的點。
和以往連續征戰紐約和巴黎時裝周不同，今年的太平鳥選擇在國慶來臨前的9月29日晚，在寧波總部太平鳥時尚中心舉行“SUPER CHINA”主題2020發布會。
發布會以未來科技“FUTURE”、運動力量“POWER”、年輕文化“YOUNG”與中國元素“SUPER CHINA”四大主題構成，秀場打造上以構建魔幻的未來之城為企劃靈感。
而在秀場預熱傳播之前，太平鳥就選取了全國五大極具代表性的城市地標(西安、北京、武漢、上海和重慶)，浮現巨型生物，虛實結合，以城市方言為文本語言，構建未來的魔幻感。
同時在這場發布會，由獨立藝術家苗晶設計的LED屏幕裝置將整個秀場包圍起來，那些預熱前出現在各個城市的錦鯉、鹿、熊貓等中國意象，以及城市方言構建的街景霓虹，一起構建了一個沉浸式的超時空視覺效果，“像現代人每天身處的環境一樣，一半是虛擬世界，另一半則是現實世界，在不同的狀態中切換”。
以上幾點作為共創UGC輸出的特點，太平鳥多年的定位準確加上品牌蓄力，使得太平鳥今年在社交媒體的表現非常的搶眼,作為典型的案例不知道諸位GET要點了嗎?
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共創UGC的要訣總結
1.洞察受眾群體特性，了解精準消費者觸達率最高的媒體。找到精準的定制化語言(如KOL或者城市人群內容定制)進行內容共創策劃與輸出。
2.互動性，娛樂性，參與感是優秀共創UGC不得不考慮的要素。
3.引導性活動的策劃必須減少或者隱藏營銷性，增加有利于表達的渠道，如：圖片分享，視頻分享，音頻分享，文案分享等等。
4.品牌進行共創UGC時，一定要在大平臺和渠道進行連續性引導，為傳播“埋下種子”。
文章來自公眾號：品牌幾何(UD：brand-vista)，作者：米可怡。
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