“00:30付尾款,00:35收貨,票圈沒有比我更快的吧。”杭州市蕭山區寧圍街道的李先生,在11月1日凌晨發了一條朋友圈。
11月1日0點35分,李先生收到了天貓雙11的第一個快遞:法國美妝品牌貝德瑪的化妝品,包裹上貼著一個“預售極速達”的紅色貼紙。在他樓下的配送站點,上千個預售極速達的快遞包裹已經提前就位,附近的消費者只要支付尾款,快遞員就能極速送達。
這是今年雙11快遞大提速的秘密之一。
從消費者樓下發貨 收快遞像收外賣
今年雙11,菜鳥協同寶潔、聯合利華、雀巢母嬰、kindle、微軟中國、松下、歐珀萊、花西子、麗人麗妝、元氣森林等眾多品牌,用預售極速達為買家提供“分鐘級配送”。
“預售極速達”是菜鳥在電商大促期間的一款服務,將預售商品提前備貨到消費者樓下的快遞站點甚至居民社區。
傳統快遞配送的距離有幾百公里甚至上千公里,商家發貨后,幾天才能送達消費者手中。菜鳥的預售下沉模式,將配送距離縮短至幾公里甚至幾百米。消費者在支付尾款之后,快遞直接從樓下發貨,能夠像收外賣一樣收快遞。
“這次我們調動全國數十個倉、幾十個分撥中心、數千個快遞站點、數千個社區站點,一起給消費者制造了一場理想生活、搶先一步的驚喜。”菜鳥供應鏈大促業務負責人孫婷介紹。
在雙11開始之前,有1500多萬瓶沐浴液洗發水、200多萬支美妝護膚品、500萬片尿不濕、5萬奶粉輔食“埋伏”在消費者家邊,等付尾款后,直奔消費者手中。美妝品牌歐珀萊官方旗艦店下,一位買家留言,“物流太快了,簡直像是空投來的”。茵芙莎的買家說,“是真的快,我的包裹已經在派送了”?？祁伿系馁I家一臉驕傲,“我早上九點已經拿到啦”。李佳琦代言的國潮美妝品牌花西子買家在微博表示,“剛付完尾款就彈出已發貨,點進去看,快遞已經到我這邊的片區營業點”。
消費者復購率明顯提升 商家回款周期縮短10天
據了解,今年雙11,預售極速達服務覆蓋338個城市。在預售極速達的合作商家中,超過五成的預售商品都搭載了預售極速達的服務。
“電商大促的預售模式越來越成熟,我們的預售商品比例也是逐年大幅增長。”歐珀萊的相關負責人透露,預售商品極速達避免了雙11發貨高峰期的“擁堵”,保證歐珀萊產品提前前置,第一時間送達到消費者手中。
“這種睡前下單、醒來收貨的極致物流體驗,使我們的店鋪獲得了消費者刷屏式的好評。消費者退貨退款變少了、復購率也明顯變高了。”麗人麗妝供應鏈負責人錢曄介紹。
亦有商家表示,預售極速達提前發貨的模式節省了倉容,讓其降低倉內的成本投入。更重要的是,消費者光速確認收貨,讓店鋪的回款周期也縮短了10天以上。
“我們也在探索,讓這種在大促中成長出來的極速達服務走出預售商品,以后成為大家日常網購的常規體驗。”菜鳥供應鏈大促業務負責人孫婷表示。
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