如今，誰還看電視?
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年中國電視市場收縮速度仍在加快，并迎來“線下冷線上熱”的局面。1-12月，整個電視產業線下銷量和銷售額同步增長分別為-9.1%和-11.7%。不過，電視線上市場迎來了全年銷量8.5%、銷額10.7%的增長。
盡管像海爾這樣的大品牌，銷量、銷售額依舊保持著線上銷量增長83.1%、銷額增長83.3%，但是對于整體大環境而言，電視市場并不樂觀。
電視市場承壓下滑，而用戶群體仍在“背離”電視。伴隨智能手機的普及，越來越多的娛樂功能與應用都可以在移動終端實現，重構電視的產品價值成為品牌商的一大焦點。
電視的價值正在重構
隨著移動互聯網越來越普及，智能手機在觀影、資訊等方面取代電視的趨勢愈發顯著。
奧維云網的數據顯示，2020年12月智能電視開機率為38.9%，環比下滑0.1%。同時，據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，40-49歲網民群體占比由2018年底的15.6%提升至17.3%，50歲以上網民群體占比則由12.5%提升至13.6%，互聯網持續向中高齡人群滲透。
也就是說，伴隨著中老年網民數量的增加，未來收看電視的人群依舊有可能繼續減少。究其原因，很明顯，智能手機作為電視的替代品，在功能上不斷迭代增強應用，使得電視的應用價值在不斷減弱。
因此，近年來品牌廠商不斷在嘗試重構電視價值，從產品功能上迭代新應用以滿足用戶日益增長的場景需求。
譬如，在三翼鳥智慧客廳，海爾電視被賦予了諸多智能化的功能與應用。作為智能家居的控制中樞，海爾電視可以實現全屋信息管理，在家即可語音操控聯動各類智能家電，比如窗簾、電燈、掃地機器人、空調等等。
很顯然，在智能家居場景中，電視除了承載用戶的娛樂需求之外，還變成了家居管理的控制臺，連接、交互、控制等新功能成就了海爾電視的新價值。
不難發現，豐富的物聯網(IoT)功能迭代，也使得海爾電視與智能手機相似，向「智能科技產品」的形態進化。而市場數據表明，這樣的進化在目前來說是可行的。
據酷云互動數據顯示，智能電視的日開機率達到51%，日開機時間達到348分鐘，使用時長遠高于傳統電視。
同樣的，據奧維云網推總數據顯示，2020年1-12月份AI電視市場實現了線上銷量32.8%和銷額38.3%的雙增長。以單一品牌來說，比如海爾AI電視，實現了線上銷量186.4%、銷額177.4%的高增長。
可見2020年，在電視重構產品價值的過程，用戶與市場是予以肯定的。
跳出傳統產品的范疇，服務更大的世界
這個重構對于電視而言，也是其跳出傳統電視的范疇，服務新生態，創造社會新價值的過程。
對于市場而言，智能電視所帶來的產業價值是可以看得見的。得益于智能電視的發展，據前瞻研究研究數據顯示，OTT規模不斷增長，2019年運營總收入達到近百億規模，較2017年翻了近4倍。
除此之外，跳出市場層面，在家居場景、社會場景、技術場景等方面，智能電視同樣發揮著重要的產品價值。
去年2月份，由于疫情影響，學校推遲開學。海爾電視響應教育部提出的“停課不停學”的指導思想，推出了在線教育校園同步課程，讓孩子在家足不出戶就能學習各種在線課程;5月，海爾電視智慧扶貧，向河北威縣捐贈腦科學系統課程及相關產品，海爾AI電視作為該課程的載體，更是落戶教育資源、開展智慧扶貧的關鍵。
不難發現，在社會層面，海爾AI電視逐步進化成為一個軟服務載體，承載著公益課程、教育資源等重要能力下沉，發揮著巨大的社會價值。
回歸家居的客廳場景，海爾AI電視承載軟服務的價值路徑依舊開闊。去年9月份，央視三大名嘴撒貝寧、龍洋、楊帆探秘三翼鳥智慧客廳，體驗了海爾電視的影視、教育、健身、家電互聯各大解決方案，頗為感慨。
可見，智能電視以新服務將客廳開辟成為了影院、課堂、健身房等等新場景，應用的空間持續擴展。
更值得一提的是，基于這些服務承載與價值輸出，海爾電視的形態與功能不斷迭代，背后的技術持續創新。在第十六屆中國音視頻產業大會上，海爾智慧屏65U7和指揮家系列K75M300，分別獲得2020年中國電子視像行業協會科技創新獎、產品創新獎，三翼鳥智慧客廳也拿下應用創新獎，為家電行業的發展樹立了多個標桿。
回顧2020，海爾電視已然跳出了傳統電視的范疇，作為軟件應用、公益活動與前沿技術的載體，其服務了市場用戶、公益人群、科技人員等等群體，為外界呈現出一個智能科技產品的多元價值。
結語
事實上，這樣的價值重構也像極了海爾。此前，海爾電器與海爾智家完整戰略重組，家電產品與智慧家電在內部進入高度協同的發展階段，其中海爾電視所呈現的正是產品與生態融合的經典案例。
2020年智能電視依舊是行業發展的焦點，海爾的再出發也將基于海爾電視等諸多智能家電產品與智慧生態的融合，迎來新的突破。
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文/智能相對論(aixdlun)
作者/陳選濱
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