近年來，直播電商的飛速發展，為廣州經濟增添了新的活力，2020年，廣州推出直播電商發展三年行動方案，致力于將“千年商都”打造直播電商之都。日前，快手頭部主播、辛選創始人辛有志(辛巴)在廣州辛選直播基地開啟“向光而行”2021年首場直播，這也是其停播3個多月后的首播。這場直播持續12個小時超長待機，最終總銷售額突破20億元，總銷量超1600萬單，這也打破了其在2020年雙十一期間創下的單場帶貨銷售額突破18.8億的個人紀錄。
新華社等媒體更是發文肯定，直播電商助力傳統商貿煥發新活力，推動產業升級，獲人民網、環球網等權威媒體轉發。而這場堪稱教科書式的直播，打造的20億這個數字，恰好可以反映出直播電商在經歷一些列整改之后爆發出的新力量，驅動直播電商行業和消費市場的升級。
品牌助力 品控升級
辛有志表示，在自己未開播的三個多月，已完成了辛選品控、供應鏈升級和主播孵化等的系統化整改升級，打造了全新的直播電商生態閉環。疫情之下，直播電商成為各大品牌和產業的得力營銷渠道。據統計，2020年，在辛選直播間，共有50多個品牌年銷售額破億，無數單品在直播間脫穎而出，成為國民級“爆款”，多個優秀品牌完成了對“新主流消費人群”心智的進駐。
而正是這樣的趨勢，讓處于風口的直播電商行業在品控方面需要更嚴格控制，才能助推整個行業走向規范化。據悉，辛選已經組建了千人規模的選品和品控團隊，從資質審查、工廠審核、樣品檢測、賣點卡審核、生產跟進、客訴處理6大節點嚴格控制產品質量。此外，辛選還成立了質量專家委員會和質量監督委員會，讓專家為辛選嚴把質量和標準關;并引入第三方專業機構協助品控，和華南農業大學、廣州檢驗檢測認證集團簽署了選品合作協議。
前不久，辛選還聯合廣東省市場協會等啟動了直播電商團標立項工作，以自律帶動整個直播電商行業規范發展。另外，辛選還加強了對主播團隊和工作人員的規范化培訓，內部設立了“辛選學院”，引入高校、專家資源定制課程，包括從選品專業知識以到法律法規學習等方方面面的內容，以專業主播的帶頭作用引領整個行業共同進步，以給用戶更多保障。
助力“中國質造” 夯實高性價比供應鏈優勢
“我們認為，東西本來并不貴，但很多商品因為高利潤、中間環節成本高等原因，消費者買到的價格太高。辛選要公開成本、質量和服務，把供應鏈提供給終端用戶，讓用戶沒有難買的商品。”辛有志始終堅持為用戶省每一分錢。而這次重新歸來的辛有志，在直播中顯得更加成熟穩重了，專業、謹慎、認真的講解著每一個上車的產品，在面對用戶的搶購熱情，還不斷提醒用戶理性購物，“需要的買，不需要的不買;好的買，不好的不買;劃算的買，不劃算的不買。”
本次直播中有將近100款產品，不乏“后、雪花秀、蘭蔻”等國際大牌，同時也有百雀羚、御泥坊等優秀國貨品牌。而最令人印象深刻的產品，那莫過于特步的T恤，創造了20秒售空20萬件的奇跡。辛巴在帶貨這款產品時表示，之前準備了很多其他品牌的同類產品，但最終只留下了這一款印有“中國”二字的T恤，主要原因在于這款產品采用的是新疆棉。而這些優質國貨也成為直播間熱門爆款，數次被要求“加庫存”。 可以看出，老字號、新國貨也是直播選品環節最顯著的變化。
辛有志在接受新華社采訪時表示，目前公司已深入廣州化妝品產業帶，建立聯動上下游產業的直播電商產業鏈。通過直播電商縮短商品流通流程，提升銷量規模，大幅度降低邊際成本，讓高性價比商品能直面消費者。未來，公司還將聯動更多產業帶，助力“中國質造”。
直播電商2.0階段，助力行業升級
業內人士表示，直播電商行業野蠻發展的階段已經結束，正進入規范發展的2.0階段，規范化勢必帶來更廣闊的發展空間。辛有志表示：“時代在變革，唯有夯實基礎能力，完成自我成長，才有面向未來的能力。辛選要做一家服務用戶、服務品牌、服務主播、服務平臺、服務行業的企業。”
辛有志提到，“辛選今年的業務重點主要放在鄉村振興、賦能線下實體店、引入更多優質品牌等。”過去一年，辛選發展領跑的同時，還完成了助農直播超5億銷售額，并培養了十余位各領域頭部主播，打造了3.0直播基地樣板，全面賦能實體經濟。
2021年，直播電商作為新興電商業態，仍將承擔著提振消費、賦能產業的重任。作為直播電商行業頭部企業，辛選率先從選品品控、供應鏈結構、主播孵化等方面完成規范化升級，形成了直播電商可持續發展的生態閉環，為直播電商規范發展的新階段率先提交了一份“范本作業”。
而在經過100多天的沉寂后，2021年3月27日，這場20億的帶貨直播，向大家展示了一個全新的辛有志，一個全新的辛選，以一個自律的形象帶動整個直播電商行業規范發展。
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