4月8日下午,第一屆中國大屏應用軟件大會于杭州隆重舉行,本次大會由中國電子視像行業協會和中國電子視像行業協會大屏應用軟件分會共同主辦,由杭州當貝網絡科技有限公司承辦,百視通網絡電視技術發展有限責任公司協辦。
會上,騰訊音樂娛樂集團愛聽卓樂業務線副總裁丁綱發表題為《大屏時代下的音樂娛樂》的主題演講:
以下為部分演講內容:(經智能電視網編輯整理)
首先感謝中國電子視像行業協會、當貝各位領導的邀請,在這里跟大家分享我們在大屏音樂娛樂這方面的一些心得,還有一些進展。
隨著國內互聯網發展,智能大屏推向市場進入家庭,大家可以感覺到客廳里的大屏體驗已經非常不一樣了。其實剛才各個嘉賓在發言當中也提到,這個市場有非常大潛力。分享之前,先簡單介紹一下我們公司。
愛聽卓樂是一家To B企業,我們是TME騰訊音樂娛樂集團旗下專注于B端音娛整合服務企業。我們的業務主要是聚焦在三個方面。一是我們滿足合作企業“用”音樂的需求。二是我們整合的不僅僅是音樂資源,尤其是在大屏端。在音樂內容之外,我們還整合了MV、音樂視頻、演唱會視頻、演唱會直播以及K歌服務、長音頻服務等,這些都是我們現在已經整合好的可以對外輸出的內容產品。我們另外一個聚焦的點就是企業云服務,我們希望能有一個一站式的解決方案,讓合作企業能夠非?？斓卣衔覀兊姆詹⑶液芸炜梢月涞?。
目前來講,我們覆蓋的終端是以硬件為主,包括手機、汽車、智能電視、音箱、智能家居等,但從去年開始我們也開始覆蓋一些智能軟件以及線下場景。當然還會有更新的領域,大家知道音樂版權授權是非常嚴格的,它通常會切分的很細,把不同的場景切分出來,分別去授權,我們在這方面是專家,而且有足夠大的音樂庫和體量。我們會根據合作方的需求來整合內容,然后有針對性的輸出。
那今天的主題是大屏未來,我想分享一下大屏音樂娛樂體驗的過去,現在,未來到底是怎么樣的?我們的方向在哪?
在過去,我們在電視上看到過很多精彩的音樂節目,如《音樂風云榜》《CCTV音樂頻道》《超級女生》等,它們是傳統的廣播形式,即一對多的節目形式。大家其實只能坐在那里等,看安排好的節目對吧?這種形式的好處是它容易產生精品,因為這些節目通常都是經過大量幕后工作人員精心編排播出。但是站在用戶體驗角度來看是有些問題的,比如內容比較少,只能看部分內容,另外就是選擇性很弱,形式比較單一。
那如果放到現在,通過智慧大屏,用戶完全可以在大屏幕上直接播放音樂。我們的數據顯示,大屏用戶在客廳里面是有播放純音樂的需求,其實就是作為背景音樂,這是最最簡單的一個場景。為什么以前沒有呢?其實一直都有,只是因為此前用戶的需求沒有被滿足,受制于版權問題,之前用戶在智能電視App上可能只能聽到部分歌曲,看到MV視頻也不夠多?，F在TME,包括愛聽卓樂,我們整合了一套方案以后,一站式輸出給大型的企業,大家就可以瞬間獲得海量的內容,例如幾千萬的曲庫,我相信絕對是可以滿足用戶的需求了。而且在交互上也是可以實現跨屏的,用戶在手機的賬號和大屏的賬號是可以打通,那么它在手機當中曾收藏的歌曲,播放列表等等這些所謂的用戶資產其實是可以平移到電視端,這樣的話用戶體驗會更好。
除了在電視上聽音樂,現在用戶還可以直接在電視上直接看演唱會。我們在去年推出了一個演出直播的平臺TME Live,用戶可以通過我們跟當貝合作的產品當貝酷狗音樂直接看到大量的演唱會直播內容。在過去一年我們已經有大概六十場演出,跟一百多個藝人合作,當然以后還會更多。直播演唱會其實也不是今天才有的,但是有能力整合市場上大多數的演出并且提供高清、穩定的直播內容的企業并不多,我們的使命就是把市場上的高質量的音樂、音樂演出都整合進來,統一輸出,并且能夠提供更好的體驗。
那未來呢?現在的大屏用戶,群體年齡普遍偏大,從音樂娛樂行業的角度去看這個市場的話,我們希望整個產業鏈能夠更加關注年輕一代,他們代表了下一代的消費交際能力。幾乎可以肯定,年輕用戶的消費習慣、使用習慣與現有的家庭用戶是不一樣的,所以我們肯定要更加關注他們的需求。從我們音樂服務的角度了解到,Z時代的年輕人消費購買能力很強,他們很獨立,要求個性化,需要認同感,非常重視圈子社交,那我們在開發產品、優化產品的時候,其實是需要更加尊重他們,保持更開放的心態,認同他們的價值觀等等,這些其實都是我們希望能夠做到的。愛聽卓樂作為一個內容整合服務商,希望用我們的資源,用音樂行業最強的資源,包括數千萬的音樂曲庫、百萬級的MV庫,百萬級的伴奏曲庫、千萬級的長音頻庫,來支持我們的用戶。
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