小紅書《社區公約》專治“凡爾賽”?近日小紅書上線了《社區公約》，內容分為“共享”與“互動”兩部分，每一部分之中又都涵蓋了不同的要點，其中包括“避免炫耀遠超常人的消費能力”以及“受到商家贊助，請申明利益相關”。
“凡爾賽文學”是最近興起的一個詞匯，指欲揚先抑、明貶實褒、看似抱怨實則炫耀的文字，在不經意間透露自己的富有與不凡。而在中國的社交網絡中，凡爾賽文學千千萬，小紅書至少占一半。
作為分享社區，小紅書中有許多用戶主動分享購物經驗，為商品做出自發性傳播，能夠產生較高的信任度，最終達到可觀的傳播效果。這種營銷方式對網絡社區而言是極其省錢省力的，然而因為傳播的內容與消費直接關聯，“炫耀式”的分享之風在小紅書中逐漸蔓延，關于奢侈品的分享簡直都快成為了常態。
據統計，在小紅書有關香奈兒的帖子超過了124萬篇，有關LV的帖子多達74萬篇，主題為愛馬仕的帖子超過63萬篇。如此曬單雖然能夠體現出用戶的高質量生活，也可能激發出其他用戶對生活的熱情，但另一方面也容易讓分享變味，讓小紅書成為名利場和造假之地。
因為過度炫富和虛假廣告，小紅書之前吃了不少苦頭。 2019年7月，小紅書突然被全網下架長達75天。雖然小紅書方面沒有透露真正的原因，但是業內推測與涉黃、炫富、造假等不正之風有很大關系。
對于小紅書自身而言，自然也是希望能夠盡快走上正途，打造精品社區。所以在今年3月就已對平臺中2371個涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號和筆記進行了禁言、封禁等處理。
此外官媒對于網絡炫富之風也做出了批評。最近《人民日報》發文稱：“7.5萬住一晚總統套房啥體驗，短視頻炫富為哪般?如今各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈品生活為賣點的炫富視頻，一些創作者一味地追求流量，社會責任靠邊站，頻繁展示紙醉金迷內容腐化的社會風氣……”
這段評論很能說明官方的態度，接下來各平臺的炫富之風恐怕要受到更加嚴厲的整治了。 與其等著官方出手，不如先自清自查。而現在這份公約的適時出臺也正好厘清了社區內容的邊界，讓用戶有一個更加嚴格的標準可以依循，也有利于凈化社區氛圍，提升小紅書的口碑，將其打造成真正的精品社區。
小紅書此舉能夠給所有的網絡社區提供一個標桿。 大家都應該及時進行自我反思，尤其是像微博、豆瓣這種熱度很高但爭議也很大的社區更是如此，因為這些社區的影響力更大，一旦方向偏離正確的軌道，惡果也會更加明顯。
此外從本質來看，網絡社區應該順應互聯網公平公正的本質，出現偏差的時候應該及時調整，這對于平臺自身和長遠的發展都是大有裨益的。否則任由畸形的內容繼續發酵，而不去積極治理，那么平臺本身也遲早都會自吞苦水。文/東方亦落
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