7月21日至今,Apple Ads已經在中國大陸地區上線1個月有余,近日,領先的移動應用數據服務商蟬大師發布了《Apple Ads中國大陸首月投放數據大盤解析》數據報告,以期對ASA市場進行較為全面的概述。
截止到目前,已有數以千計的各類App產品參與到了競價之中。從目前的大盤數據來看,Apple Ads上線首月參與競價的App共計有1478款,參與投放的關鍵詞總數超過431萬個,共有824家開發商參與到ASA競價投放,覆蓋了23個應用類別(含游戲)。ASA的流量紅利吸引了眾多廣告主和開發者,但隨著時間的推移,整個市場狀況勢必逐漸穩定,彼時ASA流量紅利的競爭必將更為慘烈。
本篇報告的數據維度為2021年7月21日-8月21日中國區ASA投放大盤數據的梳理,先后對ASA投放產品概況、ASA關鍵詞投放概況以及開發者投放概況等進行現狀研究,梳理出值得關注的ASA投放行業趨勢。聯系蟬大師官方(微信號或企業微信),可獲取報告全文。
ASA投放產品概況:行業從“觀望”到“入局”
ASA市場“百花齊放”,行業風向從“觀望”到“入局”,游戲或成ASA投放市場主要驅動力。從在投App數量看,單日投放App數量峰值1053,遠低于市場預期,背后的根本原因在于蘋果嚴苛的資質審核,極大影響了審核效率。隨著騰訊、網易、阿里巴巴、字節跳動、美團、雷霆游戲、奇虎360等一眾大廠入局,國內的ASA投放市場將進入群雄爭霸、個人開發者與互聯網大廠的亂戰局面。
此外,投放應用不分“年齡”,ASA不是專屬于新應用的戰場,對上線多年的成熟應用同樣充滿吸引力。另外,ASA投放市場也可以是預定上架應用提前布局的重要宣發渠道。但相較于免費應用“一往無前”的強勢,付費應用則“唯唯諾諾”,參與投放的數量極少。
ASA投放關鍵詞概況:保護品牌詞 市場需重視
根據統計,ASA投放市場首月,單日在投應用數最高為1053個,單日在投關鍵詞數最高達到36萬+,平均每日投放24.14萬個關鍵詞;此外,數據還監測到,單個應用近7日投放關鍵詞數最高達57.7萬+,最低的只投放了1個關鍵詞。
基于Apple Ads的投放規則,投放應用自身品牌詞,不讓競爭對手趁虛而入掠奪流量,是保護品牌詞自然流量最好的方式之一。
ASA投放開發者概況:各方角逐 游戲是大客戶
非個人開發者投放的應用居多,但個人開發者的占比也不少?？梢源_定的是,Apple Ads已然是引發了國內諸多不同類型開發者和廣告主的巨大興趣。
目前市場投放產品數量大于等于5款(含5款)產品的廠商有11家,網易移動游戲以投放30款產品居首,其次是騰訊移動游戲投放12款游戲,7color投放8款游戲。
縱觀開發者類型,投放產品數超過5款(含5款)游戲類開發者有4家,應用類開發者有7家。從整體數量上看,因為有網易和騰訊這兩大巨頭,游戲的數量要遠多于應用?？傮w來看,目前無論是游戲大廠,還是應用開發者,都是ASA投放市場的潛在目標用戶。
總結:ASA流量紅利仍在 入局得“趁早”
隨著時間的推移,整個市場狀況逐漸穩定下來,整體獲量成本很有可能會飆升。蟬大師基于多年大量的投放經驗,建議廣大品牌主在ASA投放階段,注意以下四項。
重視“品牌詞”: Apple Ads不設品牌保護,任何投放Apple Ads的產品,均可以根據開發者和廣告主的意愿和需求對其他產品的品牌詞進行競價,掠奪流量。
應積極提高出價: 在Apple Ads的“次位競價規則”中,過低的出價會導致廣告無法獲得展示,應當積極提高出價來獲取更多展示和點擊。
元數據是基礎: 優化好元數據是Apple Ads投放獲取成功的基礎,尤其是應用截圖和視頻。
關注TTR、CR等指標: 點擊率(TTR)、轉化率(CR)是非常重要的指標,它能夠反映出用戶從看到廣告到點擊廣告進入產品頁面的比例。
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