營銷策劃
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- 營銷內卷浪潮下，集團如何拓展邊界？
- 2009年至今，雙十一購物節已經陪伴消費者走過了13個年頭。最初的雙十一誕生于次貸危機的第二年，當時的天貓還叫淘寶商城，那時的雙十一也沒有今天“萬家同臺競技”的盛況，只有27個商家參加，僅賣出了5200萬的貨。時移世易，據天貓官方數據，從2009年首屆雙十一購物節至2020年的12年間，其活動期總交
2021-11-09 09:17 -
- 賣資源是一種策劃正義？寫方案的迷思
- 賣資源OR賣創意？策劃方案的疑惑與困局。在很多人眼里，策劃方案賣資源是一種正義。因為他們認為，資源是整個方案的亮點，資源代表著項目的利潤空間，資源是和友商PK的優勢所在，資源還是……你是不是也這么認為？其實，這些“正義”的背后是很多小伙伴對于資源在策劃方案中價值的迷惑或者說武斷，一個方案中，策略和創
2021-08-30 13:55 -
- 讓營銷更有效 論整合思維在策劃方案中的應用
- 整合營銷的出發點其實是降本和提效！策劃方案怎么用好整合思維？所謂整合思維其實很簡單，舉個栗子，今天中午你想吃麻辣小龍蝦，但是沒有時間去店里，外賣又略貴，怎么辦？于是你說服同事和你一起拼單，并且把另一個同事給你帶的咖啡給這位同事，外賣到了讓他幫忙去拿。半小時后你兩開心的吃上了小龍蝦。這其實就是整合思維
2021-06-24 09:04 -
- 策劃大促Campaign的6條心得
- 越來越多的品牌愿意拿出一大筆預算，在像618、雙11這種電商大促節點來做Campaign。不止是電商部門自己投一投“直/品/鉆”或者帶貨類達人那種，而是聯合品牌市場部一起出錢來策劃的大型營銷活動。如何策劃好這種大促Campaign？讓它既不會像一些廣告公司策劃的，完全是“空中樓閣”般的創意；也不會像
2021-05-25 17:47 -
- “感性智能”拓展增量邊界 易點天下進軍國內智能營銷市場
- 3月26日，易點天下聯合英雄互娛、艾瑞咨詢、Morketing等共同在北京舉辦了主題為“萬物增長·智見北京”的全球智能營銷增長峰會。會上，易點天下正式宣布開啟國內大媒體業務，并已與國內多家知名信息流媒體達成合作。此舉意味著易點天下完成了企業出海、入海、國內三個維度的營銷服務布局，可以為企業提供全球范
2021-03-26 19:45 -
- 策劃人的這些好習慣，分享給你
- 最近有一個深切的感受，那就是：做策劃這一行，除非你是天賦使然，不然想要做得出色，養成好的工作習慣是至關重要的。而且習慣這種東西，是日積月累才會體現效果的，不是說你今天這么做了，明天就會有什么太大的不一樣。所以，今天這篇內容，分享一些關于做策劃的好習慣。它們有的是我自己實踐摸索出來的，有的是我從優秀的
2021-02-01 10:07 -
- 營銷要從開發新的消費購買場景中挖掘新的市場潛力
- 傳統的營銷體系是以線下渠道為主體的一套營銷體系。在傳統的營銷體系中，所設計的購買場景大多是基于到店購買的場景模式。在到店購買的場景模式中，很多產品設計的營銷場景大多是基于即時性的購買場景，滿足消費者一次性的購買需求。很多的品牌設計是基于如何讓產品在眾多的品牌中“脫穎而出”激發消費者的購買選擇。譬如，
2021-01-26 09:27 -
- 為什么營銷新手都迷信框架圖
- 不知道你有沒有發現，框架圖在營銷這個圈子里面迷之流行。如果一篇文章里面有幾張框架圖，很多人就會爭相留言求大圖，如果你手上有幾張運營、傳播框架圖，那在各種群里的待遇瞬間就會不一樣。很多人時不時還在朋友圈發幾張框架圖，并點評幾句感慨自己學到了，深藏功與名。不知道你的電腦里面有沒有一個專門的文件夾，里面躺
2020-12-15 15:30 -
- 為什么網紅奶茶店門前永遠有人排長龍
- 如果你經常逛街的話，可能會發現一個現象，就是一些網紅品牌的奶茶店，門口總是多多少少有人在排隊，有時甚至會好幾十米長。偶爾排隊還好理解，可是總是排隊，就有點值得琢磨了。真的味道好喝到會飛起來？客戶多到忙不過來，每天必須要排隊等待嗎？答案當然是否定的，故意讓客戶排隊，其實是奶茶店慣用伎倆，常用套路。有家
2020-11-20 11:39 -
- 不要輕易讓營銷人想廣告語
- 從事廣告及營銷咨詢的這些年，經常遇到客戶以及熟人提出這樣的要求，“幫我想個廣告語唄，幫我起個名字唄，幫我寫段文案唄”。遇到這種需求，我一般就直接拒絕了。拒絕的原因并不僅是嫌需求太小，而是在他們的眼里只能看到營銷中單一的點，看不到營銷的整個系統。他們問的是一個營銷問題，而這個問題屬于營銷整個系統中的一
2020-11-17 11:56 -
- 每個營銷人都應該懂點系統論
- 上周二的《不要輕易讓營銷人想廣告語》講的是關于營銷人的系統思維問題，篇幅較短，沒講徹底，這篇接著講。營銷人懂點系統論才能系統地解決營銷問題系統論是二戰后興起的“三論”之一，三論分別為“信息論、控制論、系統論”，它們是新時代的科學基礎和方法論。1948年奧地利生物學家貝塔朗菲出版的《生命問題》一書，標
2020-11-17 11:55 -
- 短短3個月，億級收購案落定，移卡收購創信眾背后的棋局
- 2013年，《哈佛商業評論》的封面主題為“傳統廣告已死”，引發一片嘩然。但這句話背后的真正意義，其實是下面的那行小字：廣告業的未來，是基于大數據分析與APP形態的廣告，但創意仍是好廣告的來源。事實證明，“移動互聯網”確實顛覆了傳統廣告，在這樣的變革下，廣告行業也在呈現新的趨勢：廣告主開始調整廣告思路
2020-11-17 09:11 -
- 致富這趟車，到底哪些人適合學營銷
- 營銷作為社會經濟活動中重要的一環，自有其獨特的屬性，這也意味著在其中的從業人員也得有相應的自然特質與其相匹配才能生風起水。想拔尖，營銷是對人綜合素質要求很高的一門手藝，畢竟入行門檻低就有各路神仙帶著長槍短棍進來，要論一番勝負就得使一套調動全身肌肉的霸王拳。就新時期的營銷來講，最核心的能力要求有以下三
2020-11-10 08:40 -
- 什么人不適合學營銷
- 時常有人發頭像、手相照片給我，追著問，您給瞅瞅我是不是學營銷的料？這心情灑家也理解，李白說，天生我材必有用，人頂著1300+ml的腦漿，難免心思蕩漾，入行營銷當個操盤手的理想已經算很謙虛務實了。畢竟人類小時候隨便一個夢想就是當個大明星、大科學家、大老板、大領導……但時下最火的梗卻是，”你好，打工人！
2020-11-05 08:51 -
- 從把貨賣給“1000”人，到讓顧客能夠持續回購1000次
- 近日，看到內蒙安達便利店董事長任光臨在接受第三只眼看零售記者采訪時談到的一個觀點：以前我可能思考的是如何將一件商品賣給1000個人，但現在我要開始思考如何讓同一個人進店1000次。這樣的觀點，這幾年一些研究者講的比較多一點，但是從一個企業老板講出來，并且開始行動，確實不多見。不同的市場時期，需要有不
2020-11-03 14:37
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