賣萌的人物形象、簡單的操作、耐玩的特性和持續的趣味，使一款小游戲迅速在年輕人中走紅，成為他們酒桌上增加互相交流的工具，這就是青春小酒江小白最新推出的幾款微信游戲。得益于在小酒行業的突出表現和對新興領域的洞察，江小白開始將目光投向微信游戲開發，并期待以此來豐富品牌內涵，帶動白酒的銷售，這不僅是自身的跨越式發展，也是擺脫其他小酒模仿的有效戰略。開發微信游戲，并嘗試將酒桌上的你來我往融入江小白元素，這又是江小白“不務正業”另一次大膽嘗試。
涉足全新領域
在全新領域大展拳腳，一方面是延伸企業內涵的需要，另一方面也是更深層次對品牌定位的考量。作為創新型互聯網企業，如果沒能抓住機遇打開新視角，開拓新戰場，必然會在單一產品和價值中失去競爭力。在微信應用開發相當火熱的今天，是否開發微信應用，開發什么，怎樣開發成了企業需要思考的問題，尤其是依托微信進行營銷推廣的江小白。此次江小白涉足的游戲領域在傳統白酒企業看來毫無必要，甚至在是眾多以青春創意為主打的小酒企業眼里也不值一提。這種看似“毫無關聯”不僅沒有讓江小白望而卻步，反而被江小白看做“阻攔”其他小酒品牌模仿的關鍵特質。在本次游戲的開發中，江小白涉足全新領域，以跨界的思維投入游戲的開發與推廣，將趣味與約酒相結合，不僅在立意上突破常規，游戲自身的設計工作也極具創新意識，在更深層面為品牌豐富了內涵。
評價：游戲作為與白酒毫不相關的事物，拍板游戲開發需要戰略眼光。而如何抓住這一機遇，將游戲開發成功，不僅考驗企業的深謀遠慮，更加考驗企業的執行力。
創新意識不減
互聯網企業之間的競爭，歸根到底就是創新意識和創新能力的競爭。相對于傳統白酒懷抱歷史大樹不放的“戀母”情節，江小白自創立之初就把顛覆傳統、敢為人先作為動力，并借此獲得了巨大的成功。無論是之前在語錄、漫畫、藝術上投入巨大精力，還是此次開發的四款微信游戲，江小白始終都用創新能力改造企業的文化輸出方式和能力，這也是新媒體時代始終不被超越的關鍵所在。從“小白快跑”到“小白2048”再到“搖*”“真心話大冒險”游戲，江小白每次都是緊抓當前最火的游戲，并加以豐富，融入江小白的元素、語錄、卡通形象，將其大眾化和“江小白化”，使酒前飯后人們的娛樂活動都深深打上江小白的烙印。
評價：創意與營銷是當前企業最重要的兩個活動，任何一個團隊如果缺少創意都無法在區別化的發展中博得掌聲。江小白進行微信游戲開發，與其說是在借助游戲的噱頭擴大宣傳，不如說是通過游戲這一主題在精準地向年輕人進行營銷。這一過程不僅沒有失掉江小白的傳統粉絲，反而擴大了粉絲群體，拉近了同粉絲之間的距離。
年輕人需求為導向
貼近年輕人，以年輕人的需求為導向，幫助企業朝多元化方向發展，使品牌不再成為冷冰冰的靜態圖片，是一種相當具有持續影響力的品牌價值增值方式。江小白在此方面一直不乏力作，從創立伊始的江小白卡通形象，到最后通過漫畫、語錄、約酒、新媒體宣傳等一系列運作不斷擴大品牌自身與年輕人情感的交集，再到此時的微信游戲開發，這正是創新型互聯網企業以目標客戶的需求為導向的成熟之舉。與此同時，江小白的游戲開發也是對傳統品牌營銷思維與模式的破局，這不僅是江小白娛樂營銷的重要嘗試，同時也開創了小酒品牌涉足全新領域的先河。
評價：江小白一直在滿足消費者需求的道路上大膽探索、不斷創新。開發微信游戲的營銷活動在滿足消費者訴求的同時，也將江小白的品牌概念進一步豐富。無論是在用傳播的力量叩響的價值共鳴，還是用娛樂的力量拉攏年輕人，這都讓江小白的品牌形象不斷豐滿。
以機遇為突破，以消費者需求為出發點，將品牌元素用創意手法融入游戲應用開發，以此開展一場反跟風反模仿的阻擊戰，是成熟互聯網企業的明智之舉。江小白進行微信游戲開發，看似“不務正業”卻貼合了企業的長遠戰略，這是值得其他企業深思的案例。江小白能走多遠，能否將游戲內容做大做強，我們拭目以待。
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