自古以來，基因決定命運的定理當中，鮮有“破俗者”，諾基亞、3M、GE公司算幾家，但更多的現狀是，隨著巨頭們勢能的不斷累積，來自中下層的企業，越來越難以破除其地位，而巨頭自身，則依舊困頓于其自身的“基因”環境中，無論是硬件公司做軟件，還是軟件公司做硬件，都破除不了其自身的硬件/軟件基因宿命。
推新機破“基因論”
日前，硬件之心不死的谷歌，又傳出欲推出谷歌品牌的手機，這次選擇的是和移動運營商合作。緊接著谷歌又將其新一代的Android Nougat系統中文名命名為“牛軋糖”(蘋果手機超越了食品蘋果，谷歌的牛軋糖會超越食品牛軋糖么?反正蘋果的需求量比牛軋糖的需求量大)。
谷歌的諸多動作均表明，其欲突破“基因論”，在硬件市場上殺出一片天，既能反哺軟件市場的地位，同樣也能攫取硬件市場的利潤。
谷歌推出新機的目的有三個方面：
(1)與蘋果競爭。谷歌在這個世界上如果還有競爭對手，一定是蘋果。蘋果和其他具有硬件/軟件基因公司不同的是，蘋果在硬件、軟件上面都獲得了成功，而谷歌僅在軟件市場稱王稱霸，其Android系統也一度占據整個手機操作系統超過70%以上的市場份額。但硬件方面，Nexus的銷量盡管表現尚可，卻和谷歌“野心”的要求并不匹配，而距離蘋果、三星、華為等則更遠。
另一個維度上，Apple Pay和google play則是直接的競爭對手，每一部iPhone的賣出，都意味著Apple Pay的更進一步，而開源的Android上面，google play并沒有成為強勢性安裝應用。
很大程度上，谷歌與蘋果太像了，兩者已經開始有跨界的情況出現，而谷歌要想真正與蘋果爭天下，硬件這塊市場必然少不了，Nexus 遠遠不夠。新機的推出，再配合“牛軋糖”系統，讓其能夠在這塊市場能夠有和蘋果爭天下的機會。
(2)突破智能手機現有的困局。自2015年開始，智能手機市場的出貨量就開始下降，而手機本身更多的是在芯片、存儲等方面突破，真正基于軟硬一體的大幅度提升并未出現。
谷歌作為所有安卓手機的“始祖”，是最有可能在軟硬結合方面做出突破的公司。至于為何沒有繼續在Nexus品牌上延續，而選擇推出新品牌，很有可能是為了擴大銷量問題，很明顯的一點是，谷歌這次新機選擇的是和移動運營商合作，其正是看中了運營商在銷售方面的渠道能力。Nexus所積累的口碑方面，已經不足以讓其和iPhone媲美，新品牌加上新系統，給了其一片重新入市的機會。
(3)硬件反哺，繼續壟斷。在壟斷主義上，IBM、微軟、谷歌、inter等公司要比國內的公司貫徹的更徹底。谷歌在硬件在繼續構筑“護城河”，能夠從硬件方面反向“哺育”其軟件市場，向著壟斷的道路出發。
當下智能手機困頓的情景下，大眾越來越期望看到有新、奇、酷的產品出現，智能手機能夠有質的飛越，谷歌新機的責任非常重大，若還是一片“噓聲”的產品出現，不光民眾不滿意，想必華爾街也不會對谷歌的表現滿意。
正因為歷史上鮮有破除“基因論”者出現，才需要有像詹姆斯這樣的勇氣來打破“宿命”，軟件公司做硬件行不行，還是要試試的。
硬件夢想得行嗎?
盡管國產手機廠商在硬件市場的利潤被剝削的幾乎為零，但有iPhone作為標本，也證明，硬件市場還是有利可圖的。巨頭谷歌自身有的是實力，當然得試一試，新機的推出，究竟能得行?
蘋果發布的2016財年第二財季的財報顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，其中主要營收地區為美洲地區、歐洲地區和大中華地區，其中大中華區營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。
從中國市場來看，目前僅有蘋果、三星在國內的硬件市場取得了勝利，而其他國際市場上的產品，盡皆折戟。中國市場上，智能手機的競爭，早就是白刃戰，谷歌的新機要想在中國市場上取得決定性地位，顯然不得行。
在全球智能手機出現增速下滑的情況下，目前只有印度和中國是有可能取得大勝利的地區，中國的優勢是人口基數大，而印度則是正處于高速增長的時期，就像2011——2014年的中國市場。印度智能手機市場的情況同中國市場的情況頗為類似，競爭亦非常激烈，Nexus都沒取得勝利，谷歌的新機如何能夠在這種高速增長、競爭激烈的環境中站穩腳跟呢?真正來自C端的產品銷售，向來就不是谷歌的擅長啊，更何況是“水土不服”的印度。
任何全球性的智能手機廠商，都繞不開中國和印度兩個市場，而這兩個市場的阻力，是谷歌新機的硬傷，從這方面看，谷歌的新機是不得成了，中國消費者并不call新、奇、酷的產品，還有就是中國手機廠商的強大COPY能力，踏實的谷歌，如何玩的過眾多國產手機廠商呢?
另外，智能手機的另一點在于供應鏈，消息提到，預計谷歌將在這款手機的設計、生產和軟件上獲得更大控制權。Nexus過往的產品(如LG負責代工的Nexus 5X、華為生產的Nexus 6P)都是和第三方手機廠商的OEM合作的，谷歌自身在供應鏈等方面，并不存在優勢。這次新機的推出，盡管從各方面信息來看，可能會出現驚喜，但供應鏈方面，要想短期內得到解決，難于上青天，產品制作的模具、代工企業的測試、整個流水線的測試以及原材料的采購等方面，都很耗時，谷歌如何短期內解決?
還有就是市場定位，如今無論是在中高端還是低端，都有了非常強勁的對手，谷歌的新機如何做到差異化競爭，特別是價格方面，當下的消費者和三五年前的消費者已然發生了變化，谷歌又如何解決呢?
困難大于機遇，盡管很多人不愿意承認，但事實就是如此，谷歌也不能免俗(盡管其在另一片市場是巨擘)。當然，對于創新，我們不能總是潑冷水，好歹谷歌也是巨頭，可怕就怕在，巨頭的高傲。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈(ID：guojingdequanzi)用心做一個互聯網領域的原創狗。
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