整個10年代徹底過去了，如果要選這十年里最唬人的一句狠話，我會選這句“風口論”——“站在風口里，豬都能飛起來”。
01
風還在吹，豬灑了一地
2019的風口，醫美要算上吧。從大數據上看，2019年醫療美容行業市場規模達2138億元，約占全球醫療美容總規模的15%，五年間復合增長率近24%。從受眾規模上看，中國一線城市中醫美消費在18-40歲人群的滲透率達到了21.16%。
不論怎么看，這都是一股超大的邪風。
但奇怪的是，2019年醫美行業共注銷三萬多家企業，是2016年的4倍，而活下來的機構中，8成以上持續虧損。
別急，還有更慘的。
還記得前兩年的千播大戰嗎?
不久前新浪科技整理了這張千播大戰圖中百余家直播產品，發現只剩下不到30家平臺在正常運營。早在19年年初，曾經的一些明星公司，網易旗下的薄荷直播，A輪融資過億元的全民直播，均已關停，想獨立上市的花椒直播選擇與六間房合并。
哪怕是游戲直播最頭部的斗魚和虎牙，也頻傳裁員消息，幾位斗魚離職員工，也向記者證實了確有裁員。
連王思聰，也沒能救回他的熊貓TV，還差點把自己搭進去。
比慘的話，怎么能不提一下電商呢?
頭幾年都說，做電商“八虧一平一掙”，到去年又說是“九虧一平”。
可電商難道不是“風口”嗎?
中國的電商零售總額已經到十幾萬億，同期增速接近整個消費增速的兩倍，實物商品網上零售同比增長 20.5%。根據商務部統計，其對社會消費品零售增長貢獻超過了37%。
這么大的增量，可真正掙到錢的商家數量卻可以忽略不計，很多都是線下補貼線上。
還有那些被吹得神乎其神的概念泡沫，沒唱幾天就被接連捅破—— 已經全面滅火的電子煙，一年就破產的淘集集、茍延殘喘的呆蘿卜和吉吉鮮....
據不完全統計，截至2019年12月1日，一年間陣亡的“獨角獸”創企有327家，滿沙灘都是光屁股的裸泳者。
當然，也不乏一些值得高興的事，那些愛滿嘴跑火車的都熄火了。
牛批哄哄的羅永浩去為微商站臺“賣藝”了;
牛批哄哄的王思聰被爆回家相親了;
牛批哄哄的賈躍亭賤賣豪宅還債了。
喜大普奔，明年的互聯網終于能清凈一點了。
02
誰在悶聲發大財
說點反面的。
電視購物，對于不太看電視的現代人來說，真的理解不了為什么這個行當還會存在。
以前的兩千多家電視購物公司，目前還剩數得過來的幾十家。東方Cj，快樂購，優購物，央廣qvc，家家購物，好享購...
就這為數不多的幾家，家家都在悶頭發財。
據統計，現在有正規廣電牌照的電視購物公司，覆蓋用戶最少都是千萬級以上。東方CJ在2016年的時達到了80億左右的營業額，其他家分別都在20億到40億之間。
在現在這個不虧就算賺的經濟下行期，小日子簡直不要過得太滋潤。
再舉個例子，白酒被稱為“夕陽產業”大概快二十年了，年輕人大都對白酒比較排斥。從幾年前，白酒的產量幾乎就停滯不前了，甚至大幅度下滑。但如果你深入了解下白酒企業，你會發現他們日子過得比大部分行業滋潤多了，年銷售做到個幾千萬就可以過上“小康生活”了。
消費少了不要緊，只要提價就行了，反正總有人買單，利潤反倒更高了，簡直爽翻了有木有。
我們看著巨頭們裁員砍福利維持生計，看著獨角獸新星們一個個倒下，而那些提心吊膽老老實實做生意的，發現自己居然還沒被淘汰，日子還更好了...
“湯師爺，你說什么叫他特么的特么的驚喜?!”
03
補個基礎課
通過上面的例子，我們發現了一個魔幻的事實：一個行當不怎么增長了，往往才是賺錢的開始。
這是為什么呢?
我很不想這么說，但事實上就是國內絕大部分的創業者，連經濟學的入門概念——波特五力模型都沒接觸過。
決定一個企業利潤的主要因素，是供方議價能力、買方議價能力、對手、新入行者的障礙和替代者的威脅。
說的太深怕人看不懂，還是用風和豬來解釋吧。
豬能不能飛?主要取決于風夠不夠大，豬有多胖，以及地面上有多少頭豬。
最理想的狀況當然是風大豬少，除了自己還沒大豬。換句話說就是，市場規模大、入行門檻高、競爭不激烈、買方和賣方的議價能力都是渣渣。這事兒就成了。
所謂的“風大”，指的通常是市場規模和增速，而這只不過是買方議價能力的一小部分....要不怎么說絕大部分人都不適合創業，因為大部分人能干的事，意味著沒門檻。“豬”太多，龍卷風也刮不起來啊。
04
做個正規軍
長久堅持，保證專業
有“臺風”通常不是好行業，有門檻才是好行業，它攔住了大部分的“豬”。
在大多美容院虧得爹媽都不認識的時候，有些專業整形醫院已經把手術排到了三個月后;
在微信第一款智能營銷工具小名片誕生之后，市面上突然出現了各種智能名片混戰，但小名片一直被模仿從未被超越。
這就是專業門檻。
創業創的是價值，賺錢只是價值的結果，而不是原因。有了價值基礎，還需要產品、技術、人才、市場、資金的諸多要素的匹配。踏踏實實地做好人、事、錢的規劃和管理，在一個領域內不斷深耕，做好產品，做好服務和用戶體驗才是王道。
剩下的，就是堅持了。
當泡沫散去的時候，屬于真正創業者的機會才剛剛來臨。
end
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