自2月下旬微信宣布小程序直播能力公測以來，零售商家在復工復產關鍵時期紛紛“入局”小程序直播。微信發布消息稱，3月8日“女神節”當天，數百個品牌同時在微信小程序直播，為用戶帶來全新的消費體驗和優惠福利。
今年，直播已經成為一股席卷全民的新力量。云蹦迪、云綜藝、云帶貨……我們每一個人都在不同場景下被普及了直播。
再加上即將到來的5G浪潮，2020年正是全民直播的爆發元年。
同時，微信官方還發布了多個品牌通過微信直播小程序直播的經營數據，部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%。此外，微信還預告了多項直播新能力、公布了小程序直播公測準入條件。
一、 小程序直播帶貨“風靡”，“云逛街”成新潮流
前段時間深圳市商務局主辦，聯動包括深圳市零售商業行業協會在內的多個平臺，正式宣布啟動為期3月的 “消費戰疫 圳在行動”2020年深圳線上購物節，消費者掃一掃“2020深圳線上購物節”海報的二維碼或品牌商家的直播間小程序碼，即可進入直播間“云逛街”，無需下載App。作為深圳線上購物節官方指定的在線展示、引流的創新經營工具，小程序直播為消費者提供了更優質的線上購物體驗。
目前，除了參與深圳線上購物節的企業，還有數百家企業在微信內通過小程序直播“賣貨”，為消費者“云逛街”提供了豐富的商品及多重福利，如UrbanRevivo、阿迪達斯、拉夏貝爾、熱風、eifini伊芙麗、妍麗、MM麥檬等品牌都推出了小程序直播間專屬優惠，包括限量福袋、秒殺價格、大額優惠券、互動抽獎等。同時，還有部分品牌在直播間送出獎品，如九牧王免費送高端襪子、KF94口罩，M.A.C贈送明星粉底液體驗裝等。
消費者還可在微信“搜一搜”搜索“女神節”，收獲“女神節”購物攻略。足不出戶，就能享受到所有商家提供的優惠福利。
二、 線上購物新趨勢，小程序直播激活新型消費
微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。作為微信提供的原生直播能力，其具有商家可構建私域流量、低門檻、快運營、便利性、社交互動性強、轉化效率高等優勢。自微信推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播陣營，實現了流量、銷售額的雙增長。
完美日記是首個參與微信小程序直播內測的品牌，自2月份開展小程序直播以來，場均觀看人數環比增長了3至10倍，購買轉化率比其他平臺高出2至3倍。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%。女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：單場觀看人次超12萬，互動點贊74萬，短短兩個半小時的直播創造了破百萬的交易額，平均客單價2500元，最高單件成交價格超過8700元。
為響應國家戰“疫”號召，云蟻小程序直播正加速公測中，致力于幫助商家快速轉型、抗擊疫情。隨著疫情逐漸控制，被壓抑、被凍結的消費逐漸釋放，在疫情防控中催生的新型消費、升級消費也隨之壯大，回補實物消費和服務消費，微信小程序直播作為疫情期間緊急升級的經營工具，將推動各行業線上線下全渠道轉型，誘發新的商業趨勢。
三、云蟻小程序直播組件，強大的私域流量運營工具
無論什么直播平臺，核心價值均在于“引流獲客”，而如何讓直播間的流量實現高效購買轉化，如何讓一次購買后產生二次購買，并讓老客戶持續帶來新客戶，則是云蟻的價值所在。
作為國內首批對接微信原生直播組件的小程序第三方平臺，云蟻小程序直播組件為商家打開線上銷路，幫助商家解決流量貴、開發難等無法快速落地小程序直播的問題和痛點。所有流程均在商家自有小程序內完成，用戶無需跳轉其他小程序。
借助直播，商家可以讓商品、服務通過直播鏡頭走到顧客面前，實現“店里沒人，生意不減”。且直播沉淀下來的流量都屬于商家，為日后銷售打下基礎。
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從微信小商店預熱到正式內測開始，微信就一步一步的在為小商店直播帶貨做鋪墊，先是預告小程序可以分享到朋友圈，緊接著微信近期又發布，《新增官方收錄入口“購物直播”》公告，準備灰度測試將小程序直播購物，強勢推送到微信公域流量入口發現頁欄目內上，直接放在小程序欄目置頂位置，全面接入微信公域流量!
加強品牌私域建設。麥當勞的成功建立在其完善的品牌私域生態基礎之上，從小程序到小程序直播，品牌需不斷地強化自身私域基礎設施建設，才能更好地把握住小程序生態快速發展帶來的流量和機遇，享受生態紅利。
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直播小程序高效獲客的技巧除了以上三點，還需要有一個精彩的直播內容，下期將會告訴大家直播中怎樣引爆現場，想了解更多資訊就來關注云蟻Cloudant吧！
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