“內容”正和“產品”變得一樣重要，以前開發一款滿足用戶剛需的App就能獲得大把的用戶;現在大家都喜歡說“流量紅利時代過去了”，實際上只是單純靠線上產品驅動模式玩不轉了?，F在，有好的內容就能夠找到流量平臺進行渠道分發，進而獲得相對精準的用戶。這也是為什么在2017年“內容創業”這個詞大火特火的原因。
筆者記得羅胖在跨年演講時站在一張阿里與騰訊布局移動互聯網生態的巨大屏幕前，試圖解答“流量去哪兒了?”時，說了一句大實話，“原來移動互聯網不是姓馬，就是姓馬啊!”另一個頗具有風向標意義的標桿事件是，阿里大文娛旗下阿里應用分發的“青藤計劃”，要用10億流量扶持優秀的開發者，每一個月評選一款優質的App，上一期獲選的是內容精準Push產品“即刻”，而本期奪魁的是主打泛娛樂化內容新媒體“橘子娛樂”。
“橘子娛樂”進入阿里應用分發視野，意料之外情理之中!
橘子娛樂切中8億網民中最大閱讀剛需，主攻泛娛樂化內容，尤其是明星娛樂報道，娛樂內容的魅力就在于老少咸宜。
橘子娛樂的目標受眾主要是18-25歲的年輕人，其原創頻道主要涵蓋八卦、影視、時尚、美妝、視頻、搞笑gif、直播、青年文化、生活消費等。但現在人們口味越來越刁，想要創作出色的精華內容，則需要職業化生產，比如玩短視頻的人這么多，為何很多人只記得papi醬?內容的取裁、編排及笑點、槽點的“抖包袱”都需要嚴格的訓練。
看似簡單、有趣味的泛娛樂化內容，對于內容策劃、選材、制作技巧等方面的門檻并不低，這也為什么絕大多數人只能做內容的消費者，而不能成為內容生產者的原因。
橘子娛樂擁有100多位媒體娛記內容原創團隊，平均每日上線約150多篇全品類多形態的原創內容，保質保量滿足數億網民對高品質泛娛樂化內容的饑渴。與一些新媒體項目如新世相、咪蒙只做一個公眾號不同，橘子娛樂產品和傳播矩陣更加齊全，產品涵蓋App、PC端、M站，同步運營了公眾號、微博、QQ等，并分發至多個資訊端如騰訊新聞、今日頭條、網易新聞、新浪新聞等。“橘子娛樂從16年12月中旬開始發力短視頻，在2月的秒拍原創視頻排行榜上已經位列前六。”
生產娛樂化內容在網生內容中有一個差異化的優勢，不必像創業媒體大咖燒腦想不明覺厲的概念，收粉絲的智商稅;也不像游戲視頻音樂等需要漫長的生產周期，驅動這些快消媒體內容的傳播之道再簡單不過——“橘子娛樂，給你快樂”，用老話講是，就是博君一笑!(阿星看橘子娛樂已經笑出了兩塊腹肌。)
成為阿里應用分發第二期獲獎App項目，橘子娛樂市場總監謝秋薇表示：“在流量競爭非常激烈的態勢下，青藤計劃用10億流量扶持給像橘子娛樂這樣的優質內容型App，這是非常好的機會，并且相信我們的優質內容，以及正在內測中的內容型社區，可以很好地承接住這部分優質流量。”
阿里應用分發的“小目標”——和95后、明星IP一起愉快地玩耍
阿里應用分發“青藤計劃”的10億流量實際上是阿里大文娛版圖中的幾大流量入口——豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索、YunOS等組成為應用分發市場的“航空母艦”。這些資源位本可以成為日進斗金的廣告位，但是阿里應用分發試圖扶持一個非頭部、有潛質的App，有助于打破一兩款App在一個細分市場壟斷位置，讓大家都有的玩，整個行業才能持續繁榮。
需要阿里應用分發的流量扶持的項目實在是太多，個人覺得這比TMT創業項目拿融資稀釋股份還劃算!選什么樣的項目入圍，讓大家覺得無話可說，還能實現平臺與開發者的雙贏，很有講究!橘子娛樂之所以成為阿里應用分發青藤計劃第二期擂主，除了在于其良好的產品體驗和口碑外，還契合了整個阿里的大文娛戰略。
騰訊和阿里分別在社交和電商領域建立了足夠深的壁壘，騰訊放棄了電商(轉向扶持京東);阿里(支付寶)宣布放棄社交(但還有微博、占股陌陌) ，兩大巨頭爭奪的最大的變量聚集在——內容領域，尤其是在泛娛樂化內容領域。馬化騰今年兩會提出“數字經濟”，為騰訊旗下的游戲、動漫正名;而馬云爸爸早就說了中國未來缺的是健康和快樂，確定了“雙H戰略”。雙方正在文學、音樂、影視、二次元等展開角逐， 近日，阿里大文娛主導收購了大麥網(票務網站)，為阿里大文娛版圖再下一城。
除了滿世界“買買買”以外，最緊要的還是“盯住人”，一個是推動網絡文化迭代的95后群體(他們是潮水的方向)，另一個泛娛樂文化中明星IP(背后站著數億粉絲);這一群最賦傳播能量的人，是整個大文娛中核心消費者人群與最高流量的締造者。“橘子娛樂”用戶群體主要是95后，并且最具影響力年輕人第一媒體。和橘子娛樂合作也意味著找到一個懂年輕人的玩家(下圖是橘子娛樂的用戶畫像)，這個時代最大的悲哀是，你失敗不是因為做錯什么，而是你老了!
縱觀所有文娛產業中運營IP最為成熟還是(明星)娛樂圈，橘子娛樂擁有強大的明星資源，與各大娛樂公司、明星經紀公司、電影公司獨家深度合作，現已深度報道并合作明星超過500位，粉絲不僅在App訂閱關注偶像動態，還有橘子辣訪、大明星小故事、橘子電影之旅、明星生日會、新青年等活動多維度深度參與;而這些明星資源與阿里影業、阿里音樂之間的合作“勾兌”增添無限的遐想空間。
結語
如今是“內容創業”的黃金期，泛娛樂化內容作為各流量平臺用戶最活躍的頻道，但是內容質量良莠不齊，還有很大的提升空間;特別是在直播、短視頻等視頻內容方面還有很大的提升空間，這為專業的原創文娛媒體帶來了空前機會，并且依靠整個娛樂圈變現模式非常多，真正稀缺還是優秀的內容和記者。阿里應用分發的“青藤計劃”在2017年開放10億流量給開發者，相信像“橘子娛樂”這樣的優質app將會得到更多機會。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，公眾號：靠譜的阿星(ID:lixingo2o)，關注消費升級與互聯網+創業創新，直接加阿星的微信號/QQ：1598145405交流，備注“姓名-公司-職務”
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