在首發經濟成為推動消費升級與品牌創新重要力量的當下，上海市積極培育首發經濟發展土壤，眾多本土品牌借此東風煥發出全新活力。近日，由上海市商務委員會主導的“2024年上海市首發經濟引領性本土品牌和創意品牌授牌儀式”順利舉行，光明肉業旗下大白兔、上海梅林、冠生園蜂蜜三大品牌憑借出色表現成功入選，成為行業焦點。
大白兔：創新驅動，開啟時代新篇
作為陪伴幾代人成長的中華老字號品牌，從經典奶糖延伸至大白兔潤唇膏、護手霜、奶糖味香水，再到與其他品牌合作推出跨界聯名產品，大白兔始終以年輕消費者喜愛的方式煥新亮相。如今的它既保留了“童年回憶”的情感共鳴，又通過新鮮創意持續圈粉，成為18個“2024年上海市首發經濟引領性創意品牌”中唯一入選的中華老字號品牌。
近年來，大白兔秉持傳承創新理念，在產品、渠道、營銷多維度發力。產品創新上，以AIGC科技賦能，聯合華山263·老字號品牌館，用AI技術注入創新靈感，推出的華山263聯名奶糖禮盒，既保留經典奶味底蘊，又以新潮設計語言煥發年輕活力。
營銷方面，大白兔與頭部國產乙女游戲IP光與夜之戀跨界推出聯名產品“巨白兔糖型禮罐”，在年輕消費群體中實現破圈效應；2024年與潮玩IP“ROBBiArt”合作推出「Cyber Sweet」賽博甜心聯名手辦，以經典元素融合街頭潮酷設計打破潮流邊界。該手辦先后亮相進博會光明展區及美國DesignerCon展會，首發款一售而空，讓經典奶糖符號升級為文化出海使者，在國際舞臺彰顯老字號的潮流創新力。大白兔品牌年輕化轉型的卓越成效，不僅彰顯了老字號品牌在新時代的非凡活力與強勁創新轉型實力，還讓經典IP在新時代迸發蓬勃活力，向世界講述老字號的新故事。
上海梅林：品質堅守，助力品牌發展
上海梅林作為擁有近百年發展歷史的本土老品牌，一直秉持著以產品品質為核心、消費者需求為驅動力的發展方向，經典午餐肉罐頭產品更是陪伴了一代又一代人的成長。目前，上海梅林罐頭產品在行業中的市場占有率穩居前列，這得益于其始終堅持選用優質原料，嚴格遵循行業制作標準，從而獲得了消費者的支持與厚愛。
為順應市場發展變化，上海梅林還推出了獨立包裝的單片裝午餐肉系列產品及采用利樂包裝的“搭飯”系列產品，更符合年輕人的食用及消費場景，輕巧便攜的包裝讓消費者隨時隨地都可暢享美味，也讓品牌產品更加多元化，推動品牌更年輕化發展。
冠生園蜂蜜：煥新驅動，樹立行業標桿
冠生園蜂蜜憑借深厚的本土根基與過硬的品質實力，榮登“2024年上海市首發經濟引領性本土品牌”榜單。作為擁有長久歷史的蜂蜜品牌，冠生園蜂蜜始終堅守本土特色，以產品質量為核心競爭力，構建起覆蓋全國的銷售網絡與養蜂溯源體系，市場占有率穩居前列。公司通過ISO9001質量管理體系、HACCP食品安全管理體系認證，配備空氣凈化車間及先進檢測設備，形成蜂蜜、蜂皇漿、蜜語三大產品矩陣，持續鞏固行業領軍地位。
冠生園蜂蜜深度洞察消費趨勢，推出冠生園蜜語系列創新產品：“咸檸蜜語”“暖姜蜜語”“枇杷蜜語”，配方純粹0脂肪，隨時隨地補充能量，拓展蜂蜜多元化應用場景。全新IP形象與扁平化插畫設計契合年輕審美，還榮獲2024年iSEE全球美味風味獎、2024年“上海禮物”品牌商品、2023中國特色旅游商品大賽銀獎、中國包裝創意大賽專業組三等獎。
此次，光明肉業旗下三大中華老字號品牌的同時入選，不僅是對大白兔在創意領域、上海梅林和冠生園蜂蜜在本土領域的高度肯定，更是對光明肉業整體創新力與品牌影響力的充分認可。未來，光明肉業將持續推動產品科技化和品類多元化，讓品牌在傳承中不斷創新，在創新中延續經典。
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